El aeropuerto de Gatwick instala una red de señalización digital para consumidores ‘receptivos’

La agencia de publicidad DOOH EYE ha instalado una nueva solución digital en el aeropuerto londinense de Gatwick que pretende aprovechar “el tiempo de permanencia, la actitud positiva y la propensión a gastar” de los viajeros, según la empresa.

Una nueva red de señalización digital se ha implementado en el aeropuerto londinense de Gatwick. Integrada en la infraestructura del aeropuerto, la nueva plataforma complementa el programa de inversiones para ayudar a modernizar el aeropuerto y transformar la experiencia de los pasajeros. El proyecto ha sido llevado a cabo por la agencia de medios EYE, que está desarrollando soluciones similares en otros seis aeropuertos de Gran Bretaña.

En Gatwick se han diseñado nuevas soluciones digitales para aprovechar el mayor tiempo de permanencia de los pasajeros en el aeropuerto y su propensión a gastar. A través de displays de imágenes en movimiento en las zonas de llegada y salida se muestran anuncios publicitarios llamativos y se permite que los pasajeros interactúen a través del móvil. Además, pantallas digitales a lo largo de la zona de salida sirven como publicidad y permiten una mayor participación de los anunciantes.

Alastair Bannerman, director de marketing global de EYE, ha comentado que «la experiencia de los pasajeros es primordial para el desarrollo tanto de los aeropuertos como de la infraestructura de medios. Unas pantallas de última generación en el control de pasajeros y en la zona de recogida de equipajes implican el más simple y más eficiente lugar de paso de los pasajeros hacia unas salas de embarque que están más en consonancia con los centros comerciales de lujo. A menudo se presupone que los pasajeros que pasan por el aeropuerto o bien viven en el extranjero o van en tránsito, pero la realidad es que el 75% de ellos son residentes en el Reino Unido, por lo que las propuestas de marca que se hacen en nuestros aeropuertos se traducen en millones de libras gastadas en la economía del Reino Unido».

«Como los aeropuertos y el público de los aeropuertos a nivel mundial están cambiando, las oportunidades para los anunciantes son mayores que nunca. Nuestra investigación muestra que la gran mayoría de los pasajeros son más receptivos a los mensajes comerciales en los aeropuertos y nuestras pioneras soluciones digitales están diseñadas para dar respuesta a esto. Nuestros nuevos productos ofrecen una experiencia de marca, una flexibilidad creativa y una captura de datos inigualables».

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