La Publicidad Exterior Digital cerrará 2011 con una inversión de 10,8 millones de euros

El panel Zenthinela, integrado por directivos de empresas anunciantes y coordinado por Zenithmedia, prevé que la inversión en Publicidad Exterior Digital en España durante 2011 alcanzará los 10,8 millones de euros.

El panel Zenthinela, compuesto por directivos de empresas anunciantes, ha comenzado a analizar la Publicidad Exterior Digital en la segunda parte de este año. Aunque en su oleada del mes de diciembre prevén una caída del 3,7% en este sector, los panelistas de Zenthinela consideran que el digital signage está dejando de ser una promesa para convertirse en una realidad, con una inversión estimada para 2011 que se sitúa en 10,8 millones de euros.

Según el estudio Zenthinela, tras el paréntesis que vivió en 2010, el mercado publicitario volverá a caer en 2011. El año comenzó con un ligero optimismo, que desapareció con la llegada del segundo trimestre y las previsiones se han ido deteriorando a medida que transcurría el año. La convocatoria de elecciones y la inestabilidad económica frenaron la inversión en la segunda parte del año y tras las elecciones no se produjo la esperada recuperación que en otros años ha venido de la mano de productos estacionales.

La inversión publicitaria vuelve así a las cifras en las que se movía a finales del pasado siglo. Los recortes económicos, el freno en el consumo, la caída en las ventas de automóviles y la reducción de la publicidad de las diferentes administraciones son algunas de las causas de la fuerte caída que registran las inversiones publicitarias. El cambio político no ha transmitido optimismo a los panelistas, que siguen pensando que el final de la crisis se aleja (en lugar de acercarse) cada mes que pasa. Ahora estaríamos hablando ya de los primeros días de julio de 2013 como la fecha en la que los anunciantes sitúan el posible comienzo de la reactivación.

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