Neo Advertising se asocia con OJD Interactiva para auditar el canal GolT Centros Comerciales

La agencia Neo Advertising ha alcanzado un acuerdo con OJD Interactiva para auditar las audiencias de GolT Centros Comerciales, el canal de digital signage que opera en una treintena de centros comerciales de toda España.

La empresa OJD Interactiva certificará la medición de la audiencia de la red de digital signage GolT Centros Comerciales, gestionada por Neo Advertising España, compañía especializada en el desarrollo de redes de digital signage y en la integración de digital media en retail y exterior comercial, según publica el diario online Ooh-tv.com.

El servicio está desarrollado y gestionado por Neo Advertising con tecnología de DS Digital Screens, que permite la integración de otras tecnologías como el móvil y la social media. Neo Advertising es también la entidad responsable de la comercialización de los contenidos publicitarios, encargándose además de la planificación publicitaria y de las posibilidades de anuncio para las marcas en esta red, que está actualmente presente en 30 centros comerciales y que cuenta con más de 220 pantallas.

Los datos de audiencia se obtienen a través del sistema de medición y reconocimiento facial de Trumedia, que recopila datos de tráfico, atención a los contenidos (impresiones o impactos), sexo y edad. Estos dispositivos de medición se encuentran situados en todas las pantallas de la red GolT Centros Comerciales para garantizar una medición censal y conocer los datos de impacto de cada pantalla. De esta manera, los anunciantes pueden saber el retorno de la inversión, así como adaptar las campañas según el resultado, gracias a que el sistema segmenta la información de los impactos.

Roi Iglesias, director general de Neo Advertising, ha comentado que “es importante que el digital signage pueda demostrar con datos su eficacia y por este motivo hemos apostado por la medición y por auditar los datos de nuestra red. Creemos que los datos son la base de la planificación en medios digitales, y un pilar importante en esta nueva publicidad exterior digital”.

Basándose en esta información, OJD Interactiva proporcionará los certificados de audiencia. El primero de estos informes, correspondiente al mes de mayo de 2012, pone de manifiesto que durante ese mes vieron el canal GolT Centros Comerciales un total de 1.185.653 personas (38.247 al día) con 1.148.845 impresiones.

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