NEC presenta la herramienta de medición de audiencia Field Analyst

NEC Display Solutions Europe ha anunciado el lanzamiento del sistema de reconocimiento facial Field Analyst, una innovadora solución que permite realizar un seguimiento del público que se sitúa delante de la pantalla para lanzar el mensaje más adecuado a cada perfil en función de sus gustos e intereses.

NEC Display Solutions Europe ha lanzado oficialmente Field Analyst, un sistema que detecta automáticamente los rostros humanos a partir de imágenes captadas por las cámaras de vídeo para su uso en señalización digital y análisis de tráfico. Field Analyst puede procesar estas imágenes para estimar el número de visitantes y salidas, el género y el grupo de edad, que se digitalizan para su salida en tiempo real. Esto permite a los usuarios realizar automáticamente varios tipos de análisis de mercado -que hasta ahora requerían una intervención manual- incluyendo análisis en tiempo real de los visitantes y la eficacia de la publicidad. Hay dos versiones diferentes de Field Analyst disponibles: Gate, una versión especializada específicamente en contar y Signage, una versión más avanzada para acceder al análisis adicional.

Field Analyst trabaja en base a datos biométricos y utiliza la detección en tiempo real para proporcionar análisis de vídeo anónimos. El resultado del análisis se puede utilizar inmediatamente para alterar el contenido que se muestra en la pantalla para ajustarse mejor a la audiencia, así como para elaborar los informes, estadísticas o análisis posteriores. También se mide la distancia estimada y la cantidad de tiempo que la persona permanece mirando a la cámara, proporcionando estadísticas importantes de sobre el nivel de atracción y el interés del usuario.

Para una integración sencilla de las soluciones de sensores y software como el Field Analyst en digital signage y aplicaciones interactivas, NEC lanzará a finales de este año el sistema interactivo Leaf Engine: el software de almacenamiento de medios que apoyará la integración de una serie de soluciones de sensores y software a través de una interfaz estandarizada.

Evaluar la eficiencia de una campaña

La aplicación Field Analyst de NEC ayuda a los anunciantes y a los propietarios de redes a analizar la efectividad de sus campañas y mejorar los ingresos. Esto se hace mediante el suministro de información vital, como por ejemplo qué tipo de contenido es mejor en un determinado momento del día, si los transeúntes están mirando realmente a las instalaciones de señalización digital, cuántas personas están entrando en una tienda y en qué grupos de edad se dividen.

El sistema proporciona niveles de exactitud comparables a los de un ser humano, pero se realiza de forma más rápida y consistente. Por otra parte, Field Analyst cumple todas las normativas legales, ya que no se guardan las imágenes, sólo se emiten y se almacenan datos numéricos anónimos.

Thorsten Wilm, gerente de Soluciones de Gestión de Productos de NEC Display Solutions Europe, ha indicado: «Las empresas gastan enormes cantidades de dinero en publicidad, pero es muy difícil evaluar si el público está viendo un mensaje en particular, y si se está poniendo el mensaje correcto ante la audiencia más adecuada. Con NEC Field Analyst podemos ofrecer una herramienta digital para medir la efectividad de las instalaciones de digital signage. Se va a convertir en el estándar para los análisis de vídeo anónimos de DOOH para medir la aceptación general de las instalaciones de señalización digital».

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