La campaña ‘Y tú sin enterarte’ de la ONU, premio Inspirational 2012 en exterior digital

El jurado de los premios Inspirational 2012 ha otorgado el premio Oro en la categoría ‘Exterior Digital y Medios Emergentes’ a la campaña ‘Y tú sin enterarte’ de las Naciones Unidas que, gracias a Callao City Lights y Telefónica, convirtió a los madrileños en los protagonistas de la iniciativa a través de la gran pantalla digital instalada en la plaza de Callao de Madrid.

El VI Festival Inspirational, que organiza IAB Spain, ha entregado los Premios Inspirational a las campañas y proyectos digitales más innovadores de 2012. Los responsables de más de 40 campañas y proyectos digitales han recogido sus galardones durante la ‘Noche Inspirational’, el acto de clausura del festival. La campaña ‘Llévalos a la escuela’ de ING Direct, realizada por Ogilvy Spain, ha ganado el Gran Premio Inspirational en esta edición de 2012. El Grupo Mahou San Miguel ha sido elegido como mejor anunciante digital del año.

Además, en la categoría de ‘Exterior Digital y Medios Emergentes’, el Oro ha correspondido a la iniciativa ‘Y tú sin enterarte’ de la Campaña del Milenio de Naciones Unidas, innovadora campaña en redes sociales que pretendía dar a conocer los importantes logros alcanzados en la lucha contra la pobreza extrema en el mundo en esta última década, que salió el 11 de junio a la calle para hacer de los ciudadanos los verdaderos protagonistas. Así, en la plaza de Callao en Madrid, la enorme pantalla de los Cines Callao se transformó en un plató improvisado que captó a los peatones que se paraban a contemplar los anuncios de la campaña, convirtiéndolos en los protagonistas de la campaña, al proyectar sus reacciones y cómo donaban sus perfiles sociales en el momento, en plena calle.

[vimeo]http://vimeo.com/48139267[/vimeo]

Por su parte, el premio Plata ha ido a parar a la agencia digital Btob por su iniciativa #ganamospor, que consistió en un camión con una pantalla LED gigante que recorrió el pasado 10 de febrero, por espacio de ocho horas, las principales calles del centro de Madrid con mensajes de ciudadanos en tiempo real emitidos en la red social Twitter explicando las razones del éxito del deporte español en los últimos años, como respuesta a los vídeos de guiñoles de Canal Plus Francia que ironizaban sobre los resultados de los españoles.

[vimeo]http://vimeo.com/52861072[/vimeo]

Por último, el Bronce ha sido para la campaña interactiva ‘Quédate con lo bueno’ de la marca de agua mineral Bezoya, que en colaboración con la ONG Acción contra el Hambre instaló a finales del mes de julio una botella de más de seis metros de alto en la plaza de Callao de Madrid para llevar agua a Filipinas, una acción que buscaba «incentivar el optimismo» en tiempos de crisis. Así, cada vez que el hashtag #quedateconlobueno recibía un nuevo tweet, el agua crecía un poco más hasta alcanzar los 4.000 mensajes que se necesitaban para construir los dos pozos.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=wRKqGUFE4JY[/youtube]

El jurado de los Premios Inspirational 2012 ha contado con la participación de Gonzalo Ferrero Español, director de Tanta Comunicación, como presidente. También formaron parte del jurado Carlos Holemans de El Laboratorio, Chechu Lasheras de Zanox, David Ortega de Spotify, Jaime Cacharrón de Redbull, José Marín de TBWA, Pepa Rojo de Grey, Salvador Carrillo de Mobile Dreams Factory y Sascha Kraft de Shackelton.

La señalización, a cargo de playthe.net

El canal de digital signage playthe.net ha colaborado con IAB Spain en la organización de este evento, aportando su tecnología instalando doce e-plays en el Círculo de Bellas Artes de Madrid que servían para la señalización del recorrido del evento y mostraban la programación del festival y distintos contenidos de entretenimiento y publicitarios para los asistentes.

Dentro de las jornadas de workshop de Inspirational 2012, Fernando Jiménez, co founder de playthe.net, ha impartido la conferencia ‘Publicidad exterior: bienvenidos al entorno Digital Signage’, en la que se ha transmitido a los asistentes la experiencia de playthe.net como canal de referencia en España de este formato publicitario que cada vez goza de mayor aceptación entre anunciantes y consumidores. Jiménez ha hablado sobre la eficacia de la publicidad digital a partir de las nuevas tecnologías, acompañando su disertación de casos de éxito y ejemplos en tiempo real.

Asimismo, César García, responsable de Negocio de Crambo Visuales, y Roberto Torres, Creative Technologist de Cheil Spain, han impartido una ponencia sobre digital signage, en la que han remarcado que la tecnología y la comunicación están íntimamente relacionadas en la era digital. El cambio de la tecnología y su democratización han permitido modificar la forma en que nos comunicamos. Aunque la esencia es la misma (emisor, contenido, receptor), las formas son ahora más amplias que nunca. Por ello, como ha comentado García, “la integración tecnológica es fundamental para crear un caso de éxito”.

Uno de los ejemplos que presentaron fue el de la tienda virtual instalada por Tesco en el metro de Seúl (Corea del Sur), donde el cambio en la forma de comunicación puede conseguir un crecimiento considerable en el mercado. También propusieron aplicar la integración tecnológica a un sector tradicional y maduro como el del vending. Gracias al LCD transparente y una gran dosis de creatividad, el impacto puede ser enorme. Otro ejemplo que dibujó más de una sonrisa fue el de Emart. Mediante el uso de códigos QR y gracias a la originalidad de su aplicación, lograron aumentar las ventas en un 25% en una franja horaria tan difícil como el mediodía. Ante todo, como recordó Torres, se trata de evitar la frialdad de la tecnología, que el consumidor la sienta cercana y, por qué no, divertida.

[vimeo]http://vimeo.com/54474761[/vimeo]

En el mundo de la publicidad dinámica, Tie Blumer, director Creativo Interactivo de Wysiwyg, ha afirmado que “en una agencia de publicidad, las ideas están en todas partes, y hay que desarrollarlas antes de que llegue al cliente, adelantarnos a las necesidades y contar con los recursos necesarios para llevarlo a cabo”. El primer proyecto de WysiLabs tuvo la suerte de contar con libertad plena para crear. La idea era que el chocolate aporta energía para trabajar, pero engorda. Por ello, idearon Brownie Escape, una máquina de vending que, en lugar de pedirte dinero, te pide calorías. Para poder conseguir el dulce, hay que finalizar un recorrido que te indica una pantalla integrada en la máquina.

Otros artículos sobre Crambo, IAB Spain, playthe.net