Microsoft lanza una campaña DOOH interactiva con contenido generado por el usuario para Windows Phone

Microsoft ha lanzado en el Reino Unido una llamativa campaña de publicidad exterior digital interactiva para promocionar su nuevo teléfono Windows Phone 8 en la que se invita a los consumidores a utilizar contenido generado por el usuario que aparece en pantallas táctiles interactivas de diversos centros comerciales y cines de todo el país.

Microsoft ha puesto en marcha en el Reino Unido una novedosa campaña publicitaria de digital out-of-home (DOOH) interactiva que tienta a los consumidores a hacerse ‘famosos’ personalizando su pantalla de Windows Phone Start utilizando pantallas de señalización digital interactiva. Esta innovadora campaña DOOH utiliza 24 pantallas táctiles de digital signage interactivas ubicadas en centros comerciales y salas de cine en todo el Reino Unido para permitir a los consumidores personalizar sus teléfonos con fotos y nombres de pila. Después de que cada participante haya completado el proceso, su foto y su nombre pueden ser utilizados a posteriori por Microsoft para formar la base para una campaña publicitaria a nivel nacional de su Windows Phone 8 -lo que representa un medio pionero de Digital Out-of-Home.

Esta extensa campaña publicitaria se mostrará en casi 450 pantallas en todo el Reino Unido, incluyendo el metro de Londres, centros comerciales, cines y estaciones de tren, incluyendo las redes D6 y Transvision de JCDecaux. Espacios digitales significativos como la New Street de Birmingham, Manchester Hacienda y Westfield Shepherds Bush también se van a incluir en la campaña. Las nuevas caras y nombres incorporados por los consumidores se actualizarán a través de la red cada 30 minutos durante la campaña de 2 semanas de duración.

La productora británica Grand Visual se ha encargado de la producción y la elaboración técnica del proyecto y el contenido generado por el usuario (UGC) es suministrado a toda la red a través de la plataforma OpenLoop de Grand visual.

Iniciativa pionera

Neil Morris, fundador del Grand Visual, ha señalado que «esto es digital out-of-home en su aspecto más innovador. La publicidad combina interactividad, personalización, diversión y fama a través de una gran campaña nacional al tiempo que hay segmentación geográfica y dinámica y generación de contenido por parte del usuario para los medios sociales. Es un proyecto enormemente complejo, pero demuestra un uso verdaderamente ambicioso del medio».

Por su parte, Diane Perlman, jefa de Comunicaciones de Marketing de Windows Phone Reino Unido, ha comentado: «Esta idea tenía el factor sorpresa desde el primer momento y estoy muy contenta de verla cobrar vida en los cines y centros comerciales de todo el Reino Unido. Con esta innovación, estamos permitiendo a los consumidores participar en nuestra campaña, convertirse en ‘famosos’ y ver de primera mano cómo Windows Phone es único para cada uno de nosotros».

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