Amscreen desarrolla OptimEyes: digital signage con detección facial

La agencia de medios DooH Amscreen ha incorporado la tecnología OptimEyes de detección facial a algunas pantallas de su red de digital signage comercial, que identifican al usuario por edad y sexo.

Amscreen, que cuenta con la red de pantallas al aire libre (DooH) más grande de Europa, ha desplegado en algunas pantallas de su red comercial la tecnología Optim Eyes de detección facial, que permite identificar la edad y sexo de los usuarios mediante detección facial y que los anunciantes conozcan cuántas personas visualizan su publicidad.

La tecnología OptimEyes de Amscreen, aún en fase de experimentación como ha sido este despliegue, ofrece a los anunciantes una valiosa información no sólo sobre cuántos usuarios ven sus creaciones comerciales y si su inversión ha tenido el éxito esperado, sino definir el perfil por sexo y edad aproximada de su receptor.

Las pantallas que han incorporado la tecnología OptimScreen permiten la identificación automática (mediante un sensor de vídeo oculto en la misma) del sexo, edad, fecha, hora y el volumen de usuarios que han visualizado un anuncio.

Amscreen, que cuenta con una red de más de 6.000 pantallas de publicidad digital al aire libre en toda Europa, que visualizan unos cincuenta millones de personas semanalmente, ha realizado un acuerdo con la empresa Quividi, especializada en sistemas de medición de audiencia automatizada, para utilizar su tecnología de detección facial.

La tecnología de Quividi esta específicamente desarrollada para medir el impacto de la comunicación DooH, basada en un conjunto de métricas anónimas (datos numéricos) y disponibles en tiempo real para que las aplicaciones se puedan adaptar dinámicamente a la audiencia de forma instantánea. De forma simultánea, los datos se envían a ‘la nube’, donde mediante una aplicación de datamining es posible realizar un análisis de la efectividad de dicha comunicación.