‘Innovation and you’, la nueva estrategia de marca e imagen de Royal Philips pone la tecnología al servicio de las personas

La multinacional holandesa Royal Philips ha dado a conocer su nueva imagen de marca y estrategia de futuro centrada en la creación de innovación tecnológica al servicio de las personas: ‘Innovation and you’, que se sustenta también en una nueva imagen corporativa, mucho más moderna.

Investigación e innovación tecnológica para y al servicio de las personas definen la nueva estrategia de marca y de negocio de Royal Philips, bajo el lema ‘Innovation and you’, que ha diseñado también una nueva imagen corporativa en su logo más acorde con esta filosofía.

Así lo ha presentado a nivel mundial Frans van Houten, CEO de Royal Philips: “la innovación ha sido parte de nuestro ADN desde que presentamos nuestra primera bombilla, hace más de ciento veinte años. Creemos que el nuevo posicionamiento de la marca refleja mucho mejor la misión de Philips de mejorar la vida de las personas a través de innovaciones significativas. Como compañía tecnológica, nuestro compromiso es ofrecer innovación que impulse nuestro crecimiento futuro y sea relevante para las personas”.

Este objetivo de Philips se centra, en palabras de su CEO, en que “haremos más asequible y accesible la atención sanitaria a través de la innovación. Nuestras soluciones de iluminación LED energéticamente eficientes mejorarán el bienestar de las personas y harán del mundo un lugar más sostenible. Nuestros productos y servicios de consumo localmente relevantes, mejorarán el estilo de vida de la gente, su salud y bienestar. Esto es lo que nuestra marca representa”.

Para dar a conocer esta nuevo posicionamiento de marca basado en la innovación para mejorar la vida de las personas, la compañía ha desarrollado la plataforma digital ‘Innovation and you’, basada en vídeos con historias reales en las que se muestran cómo algunas personas y sectores han mejorado la calidad de vida con las innovaciones de la compañía holandesa; como la iluminación LED dinámica y relajante en la planta de niños de un hospital; el sistema de ultrasonidos guiado por resonancia magnética MR-HIFU para tratar tumores, etc.

Todo ello se enmarca en el programa Accelerate! puesto en marcha por Philips para adaptarse y transformarse en una compañía más ágil, dinámica y proactiva, enfocada en la innovación al cuidado de la salud, la iluminación y el bienestar de las personas.

Nuevo logo adaptado a los tiempos digitales

Este cambio se ha acompañado también del diseño de un nuevo logo corporativo de la firma, más adaptado a los nuevos tiempos de innovación y canales digitales y móviles, pero manteniendo elementos tradicionales de la compañía, en cuyo diseño han trabajado partners como Interbrand, Ogilvy y OneVoice.

La compañía ha realizado una campaña de social media para despertar el interés de consumidores y empresas, con la creación de la web Uncover Philips, en la que se iba descubriendo poco a poco el logo; oculto con unos 50.000 pixeles de color gris que variaba a color cada vez que un usuario compartía la imagen en las redes sociales.

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