Connect, la plataforma global de publicidad outdoor móvil de Clear Channel, llega a España en mayo

Operativa en España el próximo mes de mayo, Connect es la primera plataforma global de publicidad outdoor móvil interactiva creada por Clear Channel, que llegará a unos 175 millones de clientes mensuales de todo el mundo a través de los soportes gestionados por esta compañía, que ofrece los consumidores la posibilidad de interactuar con las marcas de forma individual, inmediata y efectiva.

Clear Channel Outdoor, especialista en publicidad exterior, ha dado un paso más en esta industria al convertirse en la primera compañía en poner en marcha una plataforma de publicidad móvil interactiva para los más de 75.000 soportes que tiene distribuidos en veintitrés países del mundo, con una audiencia mensual de 175 millones.

Connect supone la evolución de la publicidad outdoor para ofrecer mayores oportunidades a las marcas y anunciantes de llegar a la máxima audiencia posible conectando de manera interactiva y de manera más flexible con sus potenciales compradores. Esta plataforma de publicidad exterior interactiva estará disponible en los 4.000 soportes que Clear Channel tiene en España a partir del próximo mes de mayo, y la compañía prevé que esté totalmente implantada a nivel mundial en junio del presente año.

Para William Eccleshare, CEO de Clear Channel Outdoor, “esta apuesta responde a nuestro profundo conocimiento de lo que el consumidor actual quiere: poder interactuar con las marcas de forma individual, inmediata y efectiva. Estamos uniendo el mundo online con el offline combinando nuestras amplias audiencias con la posibilidad de interacción personal a través de los dispositivos móviles. El lanzamiento global de Connect acelera la metamorfosis de la publicidad exterior pasando de ser la forma de publicidad más antigua a la más moderna y creativa».

Soportes comerciales conectados

Para la puesta en marcha de Connect, la compañía ha equipado los 75.000 soportes publicitarios que tiene distribuidos en las principales ciudades del mundo con tecnología NFC (Near Field Communication), códigos QR y servicios SMS (principalmente para el mercado latinoamericano), para que los usuarios y potenciales clientes puedan acceder a los contenidos interactivos del anunciante a través de sus teléfonos inteligentes, tablet o portátiles.

Bill Derrenger, CEO de Clear Channel España, asegura que “esta plataforma marcará un antes y después en el ámbito de la publicidad exterior y que tendrá una gran acogida entre los anunciantes de España por las múltiples posibilidades que ofrece a la hora de llegar de forma directa a su público objetivo”.

En este sentido, los soportes digitales de Clear Channel, situados en zonas de paso con mucho tránsito y elevados tiempos de permanencia de personas, tales como los integrados en el mobiliario urbano (marquesinas de autobuses y estaciones, centros comerciales y puntos de venta) mostrarán en un lugar visible los distintivos Connect. Los usuarios simplemente tienen que pasar su dispositivo móvil inteligente sobre la etiqueta Connect NFC o el código QR para iniciar una nueva experiencia de compra y de marca online.

Información, rendimiento y ROI

Desde Clear Channel apuntan las ventajas que Connect ofrece a los anunciantes para mejorar y aumentar su imagen de marca, ofreciendo a los potenciales clientes una amplia gama de posibilidades, que la compañía agrupa en cuatro categorías principales: información, con servicios de búsqueda, lugares de interés, mapas, etc; entretenimiento, con apps, juegos, vídeos…; social media y mensajería instantánea, además de promociones y cupones de descuento para sus compras.

Otros de los beneficios de Connect para las marcas y agencias de medios es la información que recibirán de su audiencia, con datos y métricas precisas que incluyen fecha, hora, localización, ratios de conversión por clic e, incluso, el tipo de dispositivo utilizado por el usuario, para mejorar y personalizar sus campañas, medir su rendimiento y conocer el retorno de su inversión comercial.

Un ejemplo claro de ello es para Pru Parkinson, chief Marketing officer de Clear Channel Outdoor, “la reciente campaña de lanzamiento del nuevo álbum de Lady Gaga realizada por Clear Channel Outdoor en todo el mundo y que consiguió setecientos millones de impactos en Twitter. Hemos alcanzado un punto clave para conectar con los consumidores a través de los dispositivos móviles y ahora es el momento de pasar al siguiente nivel. Es la primera vez en la historia en la que hay más personas que vivan en ciudades que en zonas rurales y pasamos más tiempo que nunca fuera de casa. Al mismo tiempo, la tecnología está en todas partes y la gran penetración de los smartphones ha revolucionado la comunicación y las expectativas de los clientes. Es la tormenta perfecta y Connect ayudará a los anunciantes a conseguir el mayor provecho”.

Clear Channel Outdoor presentó por primera vez esta plataforma móvil en el año 2013, con el lanzamiento en 10.000 soportes con capacidad móvil de Reino Unido, concretamente en Londres y Edimburgo. Actualmente, Connect está operativa en Bélgica, Finlandia, Irlanda, Holanda y Singapur, y la compañía prevé que estará totalmente implantada en todo el mundo el próximo mes de junio.

El CEO de Clear Channel Communications, Bob Pittman, explicará todas las posibilidades y ventajas de la plataforma Connect en el Festival of Media Global, que se celebra del 6 al 8 de abril en Roma.

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