La inversión española en DooH no termina de despuntar respecto al mercado internacional

Las inversiones en digital signage y publicidad exterior dinámica (DooH) en el mercado español durante el primer trimestre de este año se mantienen con una ligera baja del 1% respecto al pasado año, según los datos del panel Zenith Vigía, que pese a ello prevé que se llegará a los 13,4 millones de euros a finales de 2014.

Un moderado equilibrio en la inversión española en digital signage durante los primeros tres meses del año es la conclusión del panel Zenith Vigía de Zenithmedia, que cifra en 13,4 millones de euros respecto a los 14,1 millones de 2013, lo que supone en torno a un 1% menos, tal y como explica su director general técnico, Eduardo Madinaveitia: “las previsiones de inversión en publicidad exterior dinámica-digital signage no terminan de asentarse. En esta ocasión obtenemos una cifra inferior a la de la ola anterior, que aún así supondría un aumento de algo más del 6% respecto al cierre estimado para el año pasado”.

En este sentido, el soporte digital representa todavía en España un porcentaje pequeño del total de inversión DooH, algo menos del 5%, en comparación con otros países europeos como Reino Unido, que estiman alcanzar el 30% de cuota de mercado digital exterior. “La creciente presencia de una oferta de mayor formato debería representar un fuerte empujón para un formato que aún es poco conocido entre el grueso de los anunciantes”, subraya Madinaveitia.

Crecimiento internacional

Por su parte, en el entorno internacional, el crecimiento del mercado de pantallas de gran formato ha sido, en términos generales, positivos, con un incremento del 8,5% en el primer trimestre de 2014, como recoge el estudio del analista de mercado Futuroscope Consulting, que cifra en 576.000 las pantallas de gran formato vendidas en dicho periodo, lo que supone un 8,5% más que en el mismo en 2013.

En esta misma línea ascendente se sitúa la región EMEA, con 162.000 pantallas de gran formato vendidas y con Francia, Reino Unido y Europa del Este liderando el crecimiento, que se sitúa en torno al 10% anual.

El estudio de Futuresource Consulting destaca el incremento de demanda de estos sistemas en la región Asia/Pacífico, con 252.000 unidades comecializadas en el primer trimestre del presente año, con referentes como China, Corea e India. Por su parte, Brasil lidera el mercado de pantallas de digital signage en este periodo en Latinoamérica, en gran parte por la fuerte demanda creada con motivo de la Copa Mundial de Futbol 2014, respecto al resto de mercados de la región América, que mantiene sus cifras respecto al mismo trimestre de 2013 en términos generales.

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