Metro de Madrid ofrecerá publicidad dinámica en los túneles de la Línea 8 mediante sistemas LED

A finales de año, los usuarios que viajen por el túnel que une Colombia y Nuevos Ministerios podrán ver desde las ventanas del tren anuncios animados. Brodhead Invest será la empresa encargada de instalar y explotar el sistema de este proyecto piloto.

Metro de Madrid, a través de la empresa Brodhead Invest, pondrá en marcha a finales de año un innovador sistema publicitario que permitirá que sus usuarios vean anuncios animados a través de las ventanas del tren mientras viajan por el túnel de la Línea 8 que une las estaciones de Colombia y Nuevos Ministerios. Este proyecto piloto, que tiene una duración inicial de dos años y cuatros meses (prorrogable a 4 años), supondrá para la empresa de transportes unos ingresos de más de 200.000 euros anuales durante los dos primeros años.

Brodhead Invest, empresa perteneciente al grupo canadiense Digital Underground Media, se encargará de la instalación del sistema, que permita visualizar la publicidad a través de las ventanas de los trenes, y de la contratación de la publicidad.

El sistema de publicidad LED, que se instalará en las paredes del túnel, consta de una serie de pilares LED controlados por una centralita y se activa por el movimiento del tren, al interferir una señal laser emitida desde los sensores de velocidad. Tras esto, el sistema de control mide la velocidad del tren al pasar, activa los pilares LED y muestra a los viajeros en el ambiente oscuro del túnel las secuencias de las imágenes, las cuales se muestran sin sonido. El sistema utiliza una combinación de arquitectura de tecnologías electrónica, digital y visualización computerizada.

Se trata de una iniciativa pionera en España que supondrá una nueva fuente de ingresos para la compañía, después de que Metro haya puesto en marcha ya otras iniciativas comerciales en los últimos tiempos como es la cesión temporal de los derechos de nombres de líneas o estaciones, la potenciación de las instalaciones de Metro para que otras empresas realicen sus promociones o la búsqueda de nuevos ingresos a través de la consultoría internacional, que ya ha llevado a Metro a asesorar a empresas ferroviarias y autoridades del transporte de todo el mundo.

Actualmente, el sistema LED de publicidad dinámica en túneles está sólo en algunos metros del mundo, como el de Hong Kong, Londres y Santiago de Chile. Ahora, con esta iniciativa se une Madrid, siendo algo totalmente nuevo en España.

11,4 millones de ingresos en publicidad

Solo en 2013, Metro de Madrid consiguió unos ingresos de 11,4 millones de euros gracias a las actividades comerciales, rodajes y eventos publicitarios y que suponen un 10 % más que los obtenidos durante el año anterior en el ámbito comercial.

En este sentido, Metro alcanzó durante 2013 un hito en el ámbito publicitario con la incorporación de la marca Vodafone a la nomenclatura de la línea 2 de Metro y a la estación de Sol. Gracias a este acuerdo, Metro se embolsará 3 millones de euros hasta 2016, año en que expira el contrato con la compañía telefónica.

Metro ya exploró este campo un año antes con la marca Samsung, quien eligió también la estación de Sol para promocionar el por entonces nuevo dispositivo Samsung Galaxy Note añadiendo el nombre del móvil al nombre de la estación más emblemática de la red madrileña durante un mes.

 

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