DES’14: Caverin debate sobre el futuro de la publicidad digital que busca soportes de gran formato y contenidos dinámicos interactivos

En la jornada que Caverin organizó el pasado 12 de noviembre en Madrid, en la segunda edición del Digital Experience Show, expertos del sector AV compartieron con los asistentes sus experiencias y últimas tendencias del mercado. Pantallas de gran formato, donde empieza a primar la resolución 4K, y contenidos dinámicos, que buscan llegar a la audiencia a través de la interacción son las principales premisas.

El mundo de la publicidad está cambiando. Se ha pasado de la cartelería tradicional a la digital y, ahora, la tendencia se orienta hacia entornos dinámicos donde se invita a los usuarios a interactuar. En el evento celebrado por Caverin Solutions el pasado día 12 de noviembre, Digital Experience Show 2014, expertos de AOpen, Creston, Intel, Kramer, LG, Scala, el Ruso de Rocky y de la propia Caverin dieron a conocer las últimas novedades del mercado audiovisual, así como las tendencias que están marcando su evolución.

La intervención de Caverin corrió a cargo de Juan Lorenzo Herranz, product manager LED Display, quien puso de relieve el potencial del negocio de visualización outdoor, donde España muestra un importante papel “ya que es el tercer país en inversión y prueba de ello son los circuitos urbanos e interurbanos realizados en Madrid y Barcelona”.

En el extrarradio de Madrid se han instalado pantallas de gran formato con soluciones DIP de entre 10 y 16 mm, mientras que en la zona de Callao se ha optado por equipos SMD de entre 8 y 10 mm. Todas ellas ofrecen un brillo de entre 8.000 y 12.000 nits. “El objetivo es que cuando les de el sol pueda seguir viéndose cualquier tipo de contenido. En última instancia lo que se busca es potenciar la imagen de marca con productos interactivos, y la apuesta es la pantalla dinámica outdoor”.

Lorenzo Herranz destacó la importancia de que clientes y fabricantes vayan en una misma línea, ofreciendo lo que demanda el mercado: la pantalla dinámica.

El futuro del Led Display “tiende hacia soluciones de gran formato donde se tiene muy en cuenta el peso. Se están diseñando con fibra de carbono, 5 mm de pixel a pixel. Y con una vida de unas 100.000 horas».

También se está apostando «por las cortinas de Led Display de 16 mm, aligerando el peso y el coste de instalación. Esto es lo que se quería hacer para realizar el recubrimiento del estadio del Real Madrid”, adelantó Herranz.

En lo que respecta al mercado indoor, la tendencia también apunta a bajar el pixel pich. Se espera que para el año que viene estén disponible soluciones por debajo del milímetro.

La importancia del tamaño

Para Borja Janariz, de LG, cuando se habla de soluciones de visualización el tamaño es un factor clave. “Las cosas que no se ven, no se entienden, son imposibles de realizar. En LG lo que sabemos hacer bien es la parte del panel, pero contamos con una oferta integral y completa. Nuestro objetivo es que el canal disponga de las soluciones lo más cercanas posibles. Nuestras ventas las realizamos a través de canal y aquí es donde tenemos que crecer”.

Mientras que LG apuesta por el gran formato para sus soluciones de visualización, Intel está trabajando para hacer que sus productos sean cada vez más pequeños “con tecnologías que miran al futuro”, explicaba David Colomo, director de negocio de la compañía.

En su intervención puso de manifiesto cómo la tecnología se dirige hacia el mundo conectado. En lo que respecta al mercado del digital signage, la compañía segmenta sus productos de acuerdo al objetivo al que se aplica.

“En el punto de venta acercamos el producto y la experiencia, centrándonos en mercados verticales como el retail, la banca, la salud, el transporte, el entretenimiento o el outdoor. En el punto de espera ofrecemos soluciones que permiten crear una experiencia de uso amigable para que éste sea lo más afable posible. Y en el punto de tránsito mostramos cómo se puede dar un mensaje corporativo o de producto a alguien que va a pasar frente a la pantalla no más de tres minutos”.

En el segmento de los media player su oferta se divide en tres categorías: básico, con interactividad y contenidos limitados; medio, con una alta eficiencia energética; alto, con interactividad extrema y pensados para displays de pared y videowall. “Ofrecemos seguridad en la pantalla encriptando los contenidos y propiciamos la gestión remota por hardware”.

Distribución de señales en 4K

4K es ya una realidad. Hay muchos dispositivos que reproducen en esta resolución, pero uno de los retos que plantea este nuevo formato está en la distribución de las señales y la distancia. En 1080p es posible una distancia de 12 metros, pero en 4K nueve metros ya es un riesgo. Para solventar este problema se precisan matriciales o extensores que permitan llevar la señal a su destino.

Creston está trabajando para solventar estos problemas de distancia, “así como los que se presentan a la hora de realizar la instalación. Somos capaces de asegurar con nuestro cable hasta 70 metros y el año que viene llegaremos a los cien. Además, ofrecemos un programa de certificación para que el cien por cien de las instalaciones estén operativas, testeando las fuentes 4K y los monitores”, explica Miguel Ángel Martín, de Creston.

Esta compañía centra su apuesta en DigitalMedia TM, un sistema de distribución completo para señales digitales y analógicas, que es compatible con todos los sistemas. “Llevamos desde el 2009 desarrollando esta tecnología y hoy contamos con 100.000 instalaciones realizadas y 2 millones de puertos HDMI vendidos. Este año hemos actualizado las matrices, aunque seguimos utilizando el mismo cofre se han optimizado las tarjetas de entrada y salida para adaptarlas a 4K. A partir de ahora todos nuestros nuevos productos relacionados con el entorno de la señal serán 4K”.

Gestión de contenidos

Para Jorge Mira, de Scala, en la cartelería digital es fundamental crear un ecosistema de contenidos “que estén vivos y promuevan al consumo del producto que se anuncia”. Para aportar este dinamismo, Scala ofrece un entorno de desarrollo de soluciones a mediada que se fundamenta en su herramienta Content Manager, un gestor que facilita la distribución de contenidos en las redes de digital signage.

“Complementamos al resto de soluciones allí donde se produce un vacío. La segunda pata de nuestra oferta se basa en la singularidad, en una herramienta propia de auditoría que permite crear, en tiempo real, gráficos y datos, y vincular los contenidos con otras soluciones, con otros datos”.

En esta exposición de novedades y tendencias, también se contó con la participación de Francisco Rodríguez, de la agencia creativa El Ruso de Rocky, quien subrayó que los contenidos «tenían que mostrar emociones, llegar al corazón», y para conseguir este impacto “es muy importante jugar con el misterio, con mensajes que les inspiren, que les permitan soñar. Además, tienen que mostrar cercanía, empatía y compromiso. Otro aspecto importante con el que el digital signage puede llegar a la audiencia es a través de la sensualidad, de interactuar a través de los sentidos”.

Últimas novedades
Kramer y AOpen asistieron al evento con sus últimas novedades que presentaron ante todos los asistentes al evento.

El primero acudió con su solución Via College, que, como ya adelantó Digital AV Magazine, es un sistema de presentación y colaboración inalámbrico que permite conectarse, colaborar y participar desde distintos dispositivos. Por su parte, AOpen ha ampliado su línea de media players para digital signage con el modelo 4K Digital Engine DE7200.

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