El Led Display toma la calle

Las nuevas tendencias en publicidad exterior con sistemas de visualización dinámica outdoor y las oportunidades de negocio que abre este segmento de mercado son los puntos que analiza Lorenzo Herranz, product manager Led Display de Caverin Solutions, en esta Tribuna. Una propuesta de valor que este mayorista español puso de relieve junto a sus partners en su evento Digital Experience Show 2014, celebrado recientemente en Madrid.

En la última década la publicidad exterior ha sufrido una evolución a todos los niveles; desde una renovación de los profesionales que trabajan en el medio hasta un cambio en los sectores y empresas que están invirtiendo en el mismo.

Esta revolución ha generado una demanda de nuevas soluciones de comunicación outdoor, el Led Display, que ofrecen un gran abanico de posibilidades para el anunciante tanto a nivel de comunicación como en formatos, posicionándose como el medio más eficaz para transmitir imagen de marca, notoriedad y exclusividad.

El Led Display persigue como único objetivo despertar el interés del consumidor, haciéndole sentir parte activa de los contenidos, permitiendo una selección exclusiva de temas que los diferencia respecto al resto de mensajes con los que interactúan cada día.

Concretamente, una pantalla dinámica outdoor consigue que el público permanezca un 60% más de tiempo visualizando el contenido. Es por ello que en este tipo de estrategias no es tan importante el número de impactos que percibe el consumidor, como la calidad de los mismos.

España se sitúa como el tercer país europeo en inversión DooH (Digital Out of Home). Grandes exclusivistas así lo han certificado con el despliegue de circuitos publicitarios, basados en monopostes y soportes digitales, con emplazamiento en las principales ciudades españolas. En Madrid, por ejemplo, hay proyectos en marcha de instalación de pantallas de gran formato en la Plaza de Callao.

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Tendencias outdoor a corto plazo

A nivel de soluciones podemos diferenciar tres tendencias claras a corto plazo:

• Pantalla de gran formato que abarca soluciones PP10MM y PP16MM (DIP) y soluciones desde PP10MM y PP8MM. Se trata de las (SMD), similares a las pantallas ubicadas en el centro de Madrid. En ambas soluciones el denominador común son las soluciones de alto brillo, de hasta 12.000 nits con gran resolución.
• Integración de soluciones Led Display en lona de gran formato para acciones puntuales, con una duración aproximada entre quince días y tres meses. Son formatos 16:9, con medidas aproximadas 10×5 y 12×6 y PP8MM hasta 16MM.
• Soluciones híbridas indoor con brillo outdoor que abarcan soluciones desde PP10MM, PP6MM y PP4MM. Estas soluciones, que no llegan a 12.000 nits pero que están en el ratio desde 2.000 a 4.500 nits, se están instalando principalmente en escaparates del mercado retail.

En cuanto al futuro del sector Led Display outdoor en desarrollo de sistemas, las tendencias son:

• Desarrollo de productos más ligeros, con diseños mecanizados en fibra de carbono con un PP5MM blak.
• Las cortinas Led Display se posicionan también como una solución que tendrá un gran impacto gracias a su menor peso y coste de inversión, ya que permiten el paso de la luz para recubrimientos de edificios (PP16MM, C25 y C50).
• Finalmente, los fabricantes están diseñando soluciones indoor con un PP inferior a 1MM, que se podrán ver en el mercado en el plazo de dos años.
• En 2015 saldrán al mercado soluciones con PP1,5MM y PP1,2MM.

Estas tendencias, así como las últimas soluciones audiovisuales en pantallas de digital signage y cartelería digital se han mostrado durante el evento Digital Experience Show 2014, organizado por el mayorista Caverin Solutions junto a sus partners en Madrid, a cuya información en detalle se puede acceder en este enlace.

Juan Lorenzo Herranz

Product manager Led Display de Caverin Solutions

 

 

 

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