Aumenta la estrategia multipantalla en el ecosistema publicitario europeo

Los resultados del informe European Video Market At-A-Glance, correspondiente al cuarto trimestre del pasado año de Videology, otorgan un aumento del 85% en la cuota de identificación de usuarios por franjas horarias en la ejecución de campañas publicitarias en vídeo, respecto al trimestre precedente.

El ecosistema publicitario europeo está adoptando métodos más sofisticados de tácticas multipantalla, identificación de usuarios y ejecución de campañas respecto a los que utilizaba hace una año, con aumentos del 85% por franjas horarias en el último trimestre de 2014, según el informe European Video Market At-A-Glance de la plataforma tecnológica de publicidad en vídeo Videology.

El estudio señala que la identificación de usuarios por franjas horarias permite la ejecución de campañas en un determinado momento del día, para que los anunciantes lleguen a sus consumidores objetivos utilizando datos basados en atributos que van más allá de la información sociodemográfica de edad y género, como los patrones de comportamiento y compra. De hecho, el 56% de las campañas utilizaron datos de identificación de usuarios por comportamiento.

Otro dato relevante de este estudio es que los planificadores de medios están aumentando el uso de estrategias multipantalla.

Según los datos aportados, el 65% de todas las campañas europeas de vídeo online sobre la plataforma de Videology se ejecutaron en más de una pantalla, lo que supone un aumento del 12% respecto al trimestre anterior. En concreto, las campañas que se hicieron simultáneamente en PC, móvil y TVs conectadas aumentó desde el 43% en el tercer trimestre al 50% en el último del año.

Para Anne de Kerckhove, directora general de Videology para EMEA, este análisis “muestra claramente que el ecosistema publicitario europeo está aumentando progresivamente el uso de herramientas sofisticadas de identificación de usuarios. Los datos están impulsando la revolución publicitaria para los responsables de marketing, identificando audiencias basándose en un amplio rango de atributos. Además, la mayoría de las campañas de vídeo se realiza ahora en más de una pantalla, lo que remarca que los anunciantes obtienen resultados superiores con esta publicidad”.

Otros artículos sobre Videology