El digital signage se impone como soporte publicitario outdoor en las ciudades españolas

Los centros comerciales, las carreteras, las calles y los medios de transporte son los emplazamientos donde mayor penetración está teniendo la señalización digital multimedia, según el último estudio AIMC Marcas.

La publicidad digital outdoor está cada más presente en las calles españolas. Un hecho del que son conscientes los ciudadanos tal y como revela el último informe AIMC Marcas. Según los datos aportados, el 41,3% de la población está de acuerdo en que la publicidad en las calles es cada vez más creativa e innovadora, frente a un 16,2% que se muestra en desacuerdo con esta afirmación.

Entre aquellos que consideran que la publicidad exterior sigue cada vez más las últimas tecnologías se encuentran de forma mayoritaria los adultos con edades comprendidas entre los 25 a 34 años (46,3%) y los 35 a los 44 años (46%). Por comunidades autónomas, Canarias (49,6%), Murcia (49,6%) y Aragón (45,3%) son las regiones en las que les resulta más perceptible el cambio que está experimentando este tipo de publicidad, mientras que Cantabria (36,8%) y Baleares (34,1%), son las zonas donde resulta menos evidente esta transformación.

Los emplazamientos de las pantallas digitales son igual de variados que antes de la introducción del digital signage. El visionado de un anuncio en pantallas digitales depende tanto de la probabilidad de exposición del individuo al mismo, como del interés que tanto el anuncio como la tecnología le susciten en el momento en el que observa.

De acuerdo con los resultados del estudio de AIMC, los emplazamientos con una mayor penetración son los centros comerciales (24.1%), seguidos de las carreteras y calles (20,7%), el metro (10,4%), las estaciones de tren (6,0%) y, por último, los aeropuertos, con un 4,8%.

Se aprecian diferencias de perfil en función de cuál sea la ubicación de las pantallas. En todos los casos, el visionado en los últimos 7 días es mayor en los hombres, aunque las diferencias con las mujeres son, en términos relativos, menores en el caso del metro (11.5% frente a un 9.4%) y mayores en el caso de los aeropuertos (5,7 frente a un 3,9).

Respecto a la edad, el perfil más proclive a la publicidad en centros comerciales es el de individuos menores de 45 años, mientras que en los casos de las estaciones de tren y metro es más joven (menos de 35 años). Por su parte, la publicidad de pantallas digitales en calles y carreteras es similar en todos los grupos de edad, a excepción de los mayores de 65 años. En el caso de los aeropuertos, el estudio detecta los valores más altos en la gente de 25 a 34 años, pero también en el grupo de 55 a 64.

Por Comunidades Autónomas, la mayor penetración del recuerdo de visionado de publicidad en pantallas digitales en centros comerciales se da en Murcia (34,0%), seguida de Canarias (30,0%) y Andalucía (28,8%). En el caso de las carreteras y calles, Andalucía (25,9%) y Madrid (25,5%) son las Comunidades Autónomas que registran los valores más elevados. En los aeropuertos destacan los datos de Baleares (11,0%) y Canarias (9,7%), a gran distancia del 4,8% del total nacional. En el caso de las estaciones de tren, Madrid (12,2%) y Cataluña (9,3%) son las comunidades a destacar, y también lo son en el caso del metro, con un 28,9% y un 20,2% respectivamente.

El estudio AIMC Marcas permite ir más allá de los datos sociodemográficos. Por ejemplo, pone de relieve que el perfil del público de este tipo de publicidad exterior está muy vinculado a la tecnología y a sus diferentes usos con respecto al resto de la población. Así, entre los impactados por la publicidad de pantallas digitales se incrementa el uso diario de Internet. También son más usuarios de las redes sociales (el 46,2% las consulta al menos una vez al día, frente al 37,4% del total de los españoles); y más consumidores de vídeos online (el 57,1% ha visto alguno en el último año, frente al 46,4% de la población).

Las oportunidades de ver publicidad en pantallas digitales se incrementan en la medida en que aumentan las ocasiones de estar frente a su estímulo y, por tanto, fuera de casa. El estudio AIMC Marcas muestra cómo el target impactado pasa como media 26 minutos más fuera de casa que el total de la población. Además, dicho target muestra, en relación a la población total, una mayor práctica de aquellas actividades que implican salir fuera de casa: pasear (55,6%), ir de compras (35,5%) o ir al cine/teatro/restaurantes (25,1%).

Estudio AIMC Marcas

AIMC Marcas es un estudio que la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) elabora desde 2003 y que basa sus resultados en más de 10.000 entrevistas válidas. Este informe, realizado por TNS para AIMC, ofrece datos sobre los hábitos de vida y las actitudes de los españoles frente al consumo, tanto a nivel general como ante determinadas marcas y productos.

La encuesta realizada por AIMC va dirigida a individuos de 14 años o más residentes en hogares del territorio peninsular español, Islas Baleares y Canarias. En la muestra de 2014 se han realizado 10.334 entrevistas y se basa en un cuestionario auto-administrado entregado personalmente o por envío postal.

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