Clear Channel muestra su compromiso por la publicidad DooH en PlayOn 2015

La compañía ha reunido en Barcelona a un centenar de profesionales de publicidad y comunicación para conocer las últimas tendencias en la relación anunciante-consumidor, con el digital signage como referente.

El especialista en publicidad exterior Clear Channel España, filial de Clear Channel Internacional (CCI) ha reunido en su evento PlayOn 2015, organizado en Casa Llotja de Mar en Barcelona, a un centenar de anunciantes, agencias de medios y creativas para conocer las últimas tendencias de este sector a través del análisis de las distintas campañas publicitarias que se han realizado desde el pasado año con el objetivo de divulgar los nuevas posibilidades del medio exterior para conectar a las marcas con los consumidores a través de sistemas de digital signage y cartelería digital o del teléfono móvil.

Keith Nilsen, international head of digital and creative de Clear Channel, subrayó el “imparable crecimiento de la publicidad digital y móvil, y de cómo la interactividad ayuda a las marcas a conectar de manera más estrecha y eficiente con los consumidores”, así como las posibilidades que la publicidad exterior digital ofrece a los anunciantes para “seguir más de cerca las tendencias del consumo y, con ello, facilitar que las empresas establezcan relaciones continuadas y regulares con los consumidores”.

Por su parte, Ana Molinero, responsable de producto e ennovación de Clear Channel, presentó las últimas campañas de Clear Channel realizadas a través de la plataforma Connect, desarrollada por la compañía hace un año (más detalles en Digital AV Magazine) para conectar a los consumidores y a los anunciantes entre entornos on-line y off-line.

“Para nosotros -aseguró Molinero-, la fórmula del éxito en campañas de digital signage es la suma de tres conceptos: creatividad, engagement e innovación. Creatividad, para maximizar el potencial del medio de una manera original; engagement, para conectar con el consumidor y provocar experiencias de marca, e innovación, para realizar planteamientos diferenciadores”.

En su ponencia, el director comercial y marketing de Clear Channel, Eduardo Ballesteros, recordó a los asistentes que “desde nuestra empresa llevamos años apostando por el digital signage. Actualmente tenemos pantallas en veintitrés países, en lugares tan emblemáticos como Times Square (Nueva York), Picadilly Circus (Londres) y La Defense (París). En enero de este año instalamos la pantalla Led más grande del mundo en Nueva York, que tiene 2.300 m2, ocupando ocho pisos del edificio donde está ubicada. En España, y en concreto en Barcelona, destacamos como novedad los soportes digitales del Port Vell, puerto turístico de referencia en Europa, y por tanto, punto estratégico de comunicación para anunciantes y agencias de medios”.

Ballesteros concluyó que “estamos encantados con la magnífica respuesta del mercado ante nuestros encuentros PlayOn que venimos celebrando cada año en Madrid y en Barcelona, ya que demuestra el interés que suscita la tecnología digital entre los players del sector y la evolución que está viviendo el medio exterior desde un punto de vista innovador y tecnológico, con Clear Channel a la cabeza de ese cambio”.

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