HyperMedia FZ selecciona el CMS de BroadSign para su red DooH en Emiratos Árabes Unidos

La conversión inicial de la red de publicidad dinámica que la compañía tiene en centros comerciales, retail y gasolineras al software de gestión basado en la nube de BroadSing se iniciará con mil pantallas y Led display y crecerá a más de 1.650 a corto plazo.

La compañía más grande de medios DooH en Emiratos Árabes Unidos, HyperMedia FZ LCC, ha anunciado su plan para convertir todas sus pantallas digitales a la plataforma de software automatizado de digital signage basado en la nube de la canadiense BroadSign.

La red comercial de HyperMedia se compone actualmente de veintidós centros comerciales, en los que tiene desplegadas seiscientas pantallas LCD de gran formato y Led display (algunos con un tamaño de 14×8 metros), que se incrementarán en breve a una treintena de establecimientos, con un total de mil pantallas, debido a la expansión de la compañía en Oriente Medio.

Además, su red en el sector retail también crecerá de quince a treinta hipermercados con quinientas pantallas LCD de 47 a 84 pulgadas, mientras que el circuito en las tiendas de gasolineras contará con 170 puntos de venta sólo en Dubai, con displays de 25 pulgadas.

La elección de la plataforma de software basado en ‘la nube’ de BroadSign como sistema de gestión de esta red de publicidad digital dinámica DooH la explica Ashin John, digital network engineer de HyperMedia: “estábamos familiarizados con BroadSign por estudios de mercado y seleccionamos su CMS debido a sus amplias funciones, como la facilidad de subir fotos y contenidos con programación y operación confiable”.

Previamente, BroadSign realizó el seguimiento y la gestión de la red de HyperMedia y su futuro crecimiento, “con pruebas de informes de rendimiento y de facturación para nuestros clientes -puntualiza John-. La mitad de la programación de HyperMedia se dedica a la publicidad, con los trimestres restantes para las comunicaciones asociadas al por menor y de contenido informativo. Los anunciantes como Audi, BMW, P&G y Unilever aprovechan la llegada de los consumidores a su destino de compra para facilitar la toma de decisiones”.

El objetivo de HyperMedia es proporcionar a los anunciantes de Oriente Medio una plataforma innovadora y eficaz de comunicación que facilite la participación de millones de compradores con un alto nivel económico. Su red comercial alcanza actualmente a 260 millones de compradores al año, con una cuota de mercado del 75% en el espacio DooH.

Como ha señalado Skip Beloff, vicepresidente de ventas de BroadSign, “ciudades avanzadas y destinos de compras como Dubai y Abu Dhabi son lugares idóneos para ubicar pantallas de alta calidad que entreguen oportunidades de publicidad exclusivos en el punto de compra. HyperMedia proporciona precisamente esto y BroadSign ayudará a habilitar un canal de publicidad en tiempo real con la actualización continua y el seguimiento de posibilidades”.

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