El GSMA MWC16 incorpora a su app móvil la herramienta de marketing de proximidad Moca

Gracias a esta plataforma, los asistentes al MWC16 disponen de funcionalidades como notificaciones personalizadas basadas en la proximidad; mientras que los expositores cuentan con una solución que permite atraer y conectar con el público a través de sus móviles; y los organizadores disponen de herramientas que facilitan el análisis y la comprensión del comportamiento de los visitantes en tiempo real.

Fira Barcelona, como proveedor oficial del GSMA Mobile World Congress 2016 (MWC), el evento mundial más importante de telecomunicaciones móviles que se está celebrando del 22 al 25 de febrero en Barcelona, ha seleccionado la SDK de la herramienta de marketing de proximidad de Moca Platform en la aplicación móvil oficial y la web de la feria para ofrecer una completa gama de servicios con beneficios tanto para los asistentes, como para expositores y organizadores del evento.

Gracias a la plataforma de Moca, los asistentes al MWC16 pueden disfrutar de funcionalidades como notificaciones personalizadas basadas en la proximidad y un sistema de recomendaciones inteligente que mejora las posibilidades de networking dentro del evento. Por su parte, los expositores cuentan con una solución que permite atraer y conectar con el público directamente a través de sus dispositivos móviles.

Por último, los organizadores disponen de herramientas que facilitan el análisis y la comprensión del comportamiento de los visitantes en tiempo real, de modo que podrán usar esta información para mejorar futuras ediciones.

Además de ser proveedor oficial, Moca está presente en la zona App Planet (Hall 8.1, stand 8.1B75), donde está presentando sus tres nuevos servicios: sistema de recomendaciones, kit de proximidad y tagging contextual. Los tres están implementados en la app del MWC16.

El sistema de recomendaciones es un servicio que permite conocer y aprender de los intereses de visitantes mientras navegan por la web, usan la aplicación móvil oficial del congreso o visitan los stands de los exhibidores en la feria.

Moca Platform aplica unos algoritmos de machine-learning para que los usuarios reciban directamente en su móvil recomendaciones personalizadas de expositores, sesiones o personas que podrían interesarles. El gran avance de esta herramienta radica en que utiliza de manera conjunta la información recogida online con la localización en el mundo físico. Durante el MWC, el sistema espera dar servicio personalizado a más de 90.000 visitantes.

El kits de proximidad es una solución de marketing que permite a los expositores lanzar campañas directamente en los dispositivos móviles de los visitantes en lugares de alta afluencia o de aquellos que están cerca de determinados stands. Esta solución ofrece un nuevo canal de comunicación directa basado en la localización del público. Además, para los organizadores de eventos representa un nuevo canal de monetización del espacio digital.

Por último, el tagging contextual permite a un expositor detectar grupos de personas interesadas en determinados productos de una marca y enviarles campañas personalizadas en su dispositivo móvil.

El sistema funciona a través de la instalación de beacons colocados cerca de los productos a analizar. Una vez recogidos los datos, Moca crea segmentos de usuarios agrupados por intereses y permite enviar campañas específicas a aquellos que hayan interactuado previamente con esos productos (retargeting). Así, el tagging contextual ayuda a las empresas a segmentar mejor su público objetivo y mejora la efectividad de sus campañas.

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