A través de la cartelería digital, las empresas ofrecen una imagen de marca más moderna e innovadora

Esta tecnología publicitaria sigue teniendo un mayor peso en entornos indoor que en la calle, sobre todo en centros comerciales y tiendas, seguido de estaciones de metro o autobús y aeropuertos. Los formatos más populares son los carteles, las pantallas y los mupis.

Las empresas que promocionan sus marcas a través de publicidad digital transmiten una imagen de modernidad, innovación y creatividad, según el IV Estudio anual de cartelería digital que acaba de presentar IAB Spain y que ha sido elaborado por la Comisión de Digital Signage en colaboración con la empresa asociada Elogia.

Según este informe, las marcas que se anuncian de forma digital construyen una mejor imagen (91%), más moderna e innovadora (83%) y que se recuerda más en el tiempo (71%).

Los anuncios mostrados en vallas, monopostes y paradas de autobús son los más recordados. La mayoría de los soportes se asocian de forma mayoritaria al formato no digital (98%), siendo el mobiliario urbano el que tiene mayor recuerdo en formato digital. El contenido de los formatos de publicidad en calle más recordado son los anuncios y las ofertas/promociones. Estas últimas, en general, se han visto más en Barcelona y Madrid que en el resto de España, no así aquellas ofertas propias del lugar donde se vio la publicidad, que destaca en el resto de España.

El ver algún formato de publicidad en la calle influye sobre la compra (41%) y provoca tener el producto en mente (34%). El 28 % de la población encuestada dice que obtuvieron información útil o que la publicidad les llevó a buscar más información.

Cuando se habla de soportes publicitarios indoor, los más recordados son los carteles (por 9 de cada 10 que se sitúan dentro del punto de venta), seguidos de las pantallas (51%) y mupis (48%). Estos formatos publicitarios indoor se recuerdan mayoritariamente en centros comerciales (86%) y tiendas (72%), seguido de estaciones de metro o autobús, o aeropuertos (57%).

Al igual que en publicidad en calle, el contenido más recordado es el de tipo publicitario (55%), pero gana relevancia las ofertas específicas del lugar donde está ubicada la publicidad (45%). Los elementos de publicidad indoor tienen mayor grado de influencia (55%) en la compra que lo declarado en publicidad en calle.

Según la ubicación de los soportes indoor (dentro/fuera del punto de venta), se percibe un contenido u otro. Si está fuera del punto de venta contiene más publicidad que información. Cuando el soporte está dentro de la tienda, el contenido de información aumenta. Respecto al tipo de soporte, en ambos casos el digital es preferido al no digital.

Cómo interactúan con la audiencia

Para fomentar la interacción con el público se utilizan diferentes soportes entre los que destacan los códigos QR BIDI, las redes sociales y las pantallas táctiles. Según el informe de IAB, un 66% de los encuestados ha utilizado alguno de ellos, siendo los más utilizados los dos primeros.

En soportes no digitales los mecanismos más conocidos y usados para interactuar vuelven a ser los códigos QR y los social media, situándose en tercer lugar el código promocional.

Los principales motivos para interactuar con la publicidad digital son los incentivos como ofertas y concursos (18%), así como un contenido interesante, útil y de calidad (16%). La información se percibe como otro driver importante. Un 10% considera que no hay ningún driver para interactuar con la comunicación digital.

Buscar descuentos (50%) es más relevante que la búsqueda de información en soportes publicitarios fuera del punto de venta (37%). Dentro del punto de venta también destaca el buscar descuentos (51%) antes que la información sobre el producto (39%).

Los elementos más valorados cuando se aplican a un establecimiento son poder interactuar con un catálogo interactivo (43%) o comprar mediante pantalla táctil si no se encuentra el producto (41%). La franja de edades de 16-30 años valora positivamente el poder comprar algo que no esté disponible, ya sea a través de una pantalla táctil o de un terminal móvil.

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