Coca-Cola transforma el DooH con el primer billboard 3D robotizado del mundo

En la emblemática Times Square de Nueva York, el especialista Space150 y la marca de refrescos han dado una nueva dimensión a la publicidad digital exterior, en esta ocasión con un sistema 3D robotizado creado con 1.760 cubos Led y movimiento independiente y 245 fijos, que realizan coreografías espectaculares según el contenido que se muestre.

La primera publicidad exterior (OOH) en 3D realizada hasta la fecha ha tenido un escenario no menos impactante, como la neoyorquina Times Square, por la que transitan en torno a 300.000 personas, testigos de la sorprendente experiencia visual creada por la agencia Space150, especializada en soluciones de ingeniería y diseño digital.

Para crear este innovador billboard 3D robotizado para esta multinacional de refrescos se utilizan 1.760 paneles Led con movimiento independiente, junto con 245 paneles Led estáticos que, dependiendo del contenido que se muestre, realizan impactantes coreografías en 3D animadas que captan la atención de los miles de turistas y ciudadanos que visitan este centro neurálgico de Manhattan cada día.

Como ha señalado Kim Gnatt, director del grupo de estrategia de negocios de Coca-Cola en Norteamérica, “desde el principio, nuestra intención fue crear un momento de relax y pausa para tomar nuestro refresco en el concurrido ambiente de Times Square. Nuestra tecnología 3D patentada dinamiza nuestras marcas icónicas de una manera única y diferenciada con la que esperamos captar la atención de la gente y hacer que quieran participar durante más tiempo”.

Esta revolucionaria y gigantesca pantalla Led dinámica, de 20,7×12,8 metros, ha superado rigurosas pruebas para soportar las difíciles condiciones climáticas de Nueva York. Cada cubo Led de alta resolución está programado para extenderse y retraerse de manera independiente, simulando acercarse a la audiencia y mostrando este verano la gama de bebidas de la compañía para combatir la sed y querer beber una Coca-Cola helada, Zero, Light, etc.

A la vanguardia de la innovación de la publicidad al aire libre, Coca-Cola ha renovado el éxito que tuvo en 2004 en su pantalla en Times Square (y casi cien años después de que instalara su primera publicidad en esta plaza) aplicando su tecnología de movimiento propietaria, en cuyo diseño, fabricación y pruebas han trabajado durante los últimos cuatro años su equipo de I+D, ingeniería y marketing en colaboración con numerosos partners.

“Times Square es un símbolo emblemático de América y el epicentro de la publicidad al aire libre, por lo que queríamos que nuestro nuevo signo se diferenciara de todo lo que se había visto antes -asegura Miller-. La campaña ‘Comparta un Coca-Cola fría’ de este verano tiene que ver con la unión, así que vimos la oportunidad de usar este valioso y visible espacio para celebrar con una amplia audiencia la experiencia que Coca-Cola puede ofrecer”.

[youtube]https://youtu.be/geMEB8zJLiU?list=PLJFzxxSWkbtqKx5Gul_a5dNLL7R-VEkbp[/youtube]

Otros artículos sobre Coca-Cola, Space150