La emblemática Piccadilly Circus de Londres se ilumina con su nueva pantalla Led curva

Las mundialmente famosas luces de Piccadilly se encendieron ayer de nuevo por parte de su propietario Land Securities, después de un periodo de renovación de nueve meses de su cartelería digital, que ahora protagoniza gigantesca pantalla Led curva y con resolución 4K fabricada por Daktronics.

Una espectacular exhibición de colores y contenidos dinámicos, patrocinados por miembros del público como parte de una campaña de recaudación de fondos para la asociación de ayuda a niños Barnardo’s, fue la primera imagen que apareció en la nueva pantalla Led curva que protagoniza la céntrica y emblemática plaza de Londres Piccadilly Circus.

Como ya adelantó hace unos meses Digital AV, la empresa Land Securities (Landsec), propietaria de Piccadilly Lights, ha reemplazado el ‘patchwork’ original de displays publicitarios clásicos que iluminaban este espacio con una enorme pantalla Led con resolución 4K de última generación y bajo consumo energético del fabricante Daktronics y un hub de tecnología en vivo, que permite que la pantalla reaccione ante ciertos factores externos, como el clima o la temperatura.

Esta última característica añade más valor a los mensajes de los anunciantes, ya que les permite mostrar contenido creativo e innovador de sus marcas, como ropa apropiada para el clima, adaptándose al entorno real y a las tendencias de la audiencia. Esta tecnología no recopila ni almacena datos personales y no puede grabar imágenes o audio.

Coca-Cola, Samsung, Hyundai, L’Oréal Paris, eBay, Hunter y Stella McCartney han sido los primeros anunciantes en mostrar sus mensajes en la nueva pantalla, que ahora en la pantalla recién lanzada, cuya gestión del espacio publicitario realiza Ocean Outdoor en nombre de Landsec.

La cuenta atrás y el momento del encendido de la pantalla se transmitió ayer en vivo a través de Facebook y YouTube, y la presentación de este lanzamiento se repetirá varias veces en las pantallas hasta las 11.59 pm de hoy, viernes 27 de octubre.

Para Vasiliki Arvaniti, director de productos de Landsec, “Piccadilly Lights han sido uno de los iconos de Londres durante más de un siglo, y son un espectáculo ineludible para los cien millones de personas que pasan por Piccadilly Circus cada año. Sabemos que la gente realmente ha extrañado la pantalla mientras se llevaban a cabo los trabajos de renovación, y tanto nosotros como las marcas que iluminan la pantalla estamos increíblemente emocionados por haber encendido las luces de nuevo hoy. Queremos agradecer enormemente a todos los han formado parte de la campaña #PiccadillyOn, recaudando dinero para Barnardo’s”.

En esta línea Richard Brown, responsable del proyecto en Land Securities, recalca la renovación e innovación del nuevo sistema digital, “del que estamos realmente satisfechos e igualmente ansiosos y emocionados por ver la nueva pantalla de Daktronics para continuar dando luz en este lugar de renombre mundial”.

Por su parte, Tim Bleaklety, director ejecutivo de Ocean Outdoor, subrayó que “la nueva pantalla publicitaria de Piccadilly Lights es una de las más interactivas y con más funciones del mundo. Hoy es un hito importante en su historia, y para destacarlo contamos con una excelente selección de marcas globales icónicas en seis categorías, listas para ejercer su creatividad”.

Detalles generales de la pantalla Led curva 4K

• Tamaño: 17,56 metros de alto x 44,62 m de ancho (790m2).
• Píxel pitch de 8 mm.
• Resolución superior a 4K (5.490×2.160p).
• Paquetes Led ‘tres en uno’ que generan trillones de colores y un óptimo brillo.
• Espacio estructurado en zonas de contenido variable.

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