Digital signage alcanza un 2,7% de participación en la inversión en publicidad digital en España

Los datos del estudio elaborado por IAB Spain, en colaboración con PwC, muestran que la inversión en publicidad digital creció un 9,1%, con un incremento del 60% del digital signage.

La inversión en publicidad digital en 2017 se situó en 1.708 millones de euros, un 9,1% más que en el ejercicio precedente, con desktop y mobile a la cabeza de la misma (1.656,6 millones de euros), seguido de lejos por el sector señalización digital (45,7 millones) y audio nline (5,8 millones de euros), según los datos recabados por el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales elaborado por la asociación IAB Spain, en colaboración con la consultora PwC.

Como apunta Belén Acebes, directora de marketing e investigación de IAB Spain, “el complejo ecosistema de la publicidad digital hace que cada vez sea más complicado tener un dato controlado de inversión, pero creo que el esfuerzo merece la pena. Utilizando la metodología de base de agencias digitales, junto con los datos de los medios con el acuerdo de Market Monitoring, nos lleva a dar un dato consolidado de inversión digital, que denota que la publicidad digital goza de buena salud”.

Según el estudio de IAB Spain, la publicidad digital tiene una penetración del 31% con respecto al total de la inversión publicitaria, una subida de dos puntos respecto a 2016, con los sectores de automoción (25,3%), retail (10,5%) y alimentación y bebidas (9,8%) como los de mayor actividad.

La inversión en digital signage, que por quinto año consecutivo se incluye en este estudio, se situó en 45.697 millones de euros, con una cuota de mercado del 2,7 y un crecimiento de casi el 60% respecto a 2016.

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