Oath muestra nuevas experiencias de realidad extendida en publicidad en Cannes Lions

La compañía subsidiaria de Verizon presentó en este reciente certamen publicitarios nuevos formatos 3D y la primera oferta programática en realidad virtual actualmente en el mercado.

En el marco de la reciente celebración del festival de creatividad publicitaria Cannes Lions, el especialista Oath ha presentado las nuevas posibilidades para conectar marcas con consumidores a través de experiencias publicitarias de realidad extendida (XR), con nuevos formatos en 3D y la primera campaña programática en realidad virtual para que los consumidores descubran, interactúen y traten con las marcas.

Raúl de la Cruz, director general de Oath en España, así lo señala: “los consumidores buscan nuevas experiencias que sean relevantes y útiles, que mejoren su día a día y con las que crear conexiones de valor con las marcas. Queremos desarrollar campañas inteligentes para ayudar a los marketers a construir nexos emocionales que inspiren a los consumidores en su viaje a través de la marca”.

La primera campaña programática VR que ha desarrollado Oath permite a los anunciantes extender de manera sencilla los activos de visualización y vídeo existentes en entornos de realidad virtual inmersivos. Para facilitar a las marcas la ejecución de estos anuncios en un entorno VR, Oath ha firmado un acuerdo con Admix, el primer SSP para VR/AR.

Por otra parte, cuenta con infraestructura de comercialización programática BidSwitch, con visualización y activos de vídeo estándar de IAB, etiquetados para el inventario de realidad virtual y servida de manera programática a través del DSP de Oath.

Además, a través de Oath las agencias y marcas también pueden desarrollar experiencias personalizadas y completamente inmersivas de realidad virtual. La oferta de realidad virtual programática está actualmente disponible en Reino Unido y Estados Unidos.

En cuanto a los formatos publicitarios 3D de Oath permiten a los usuarios explorar objetos desde cualquier ángulo, ayudándoles a la mejor toma de decisiones para llegar al consumidor, combinando el arte de la creación de marca y los datos para llevar a los consumidores de la parte superior a la inferior del embudo del marketing.

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