Las soluciones de digital signage de Trison se adaptan a la filosofía de moda sostenible de Ecoalf

En la tienda de Berlín se han instalado varios tótems giratorios en el escaparate, una pantalla Led de grandes dimensiones y otra encastrada en una columna. En la de Madrid, se ha apostado por un gran lucernario y otra Led curva de gran formato y alto brillo.

Ecoalf, la marca de moda sostenible que confecciona prendas de vestir con redes de pesca, neumáticos e incluso con botellas de plástico, ha elegido a Trison para incorporar las soluciones de digital signage en todos sus puntos de venta.

El reto que la marca proponía consistía en integrar esta tecnología de una forma tan sutil que en vez de destacar en el espacio acompañase su filosofía de marca y modelo ecosostenible.

Se trataba de un proyecto de retail diferente, en el que la tecnología no podía romper con la imagen y el concepto de Ecoalf. Es por esto que el hardware no debía ser intrusivo y había que encastrarlo en el mobiliario, dejando que los contenidos visuales fuesen el principal nexo de unión entre la tecnología y la filosofía de marca.

Lo que se buscaba era incorporar una solución que se integrara con la filosofía de la marca sin que fuera intrusiva, aportando una estética vanguardista y adaptándose a la arquitectura e interiorismo de cada espacio.

Experiencia de compra sostenible

Para Ecoalf era vital dar a conocer todo el trabajo que hay detrás de cada producto para que sus clientes puedan visualizar el proceso de creación de las prendas y accesorios que están comprando. De esta forma, y en un contexto de expansión internacional de la marca, surge la colaboración entre Trison y Ecoalf para lo que sería su primera flagship store en el extranjero, en Berlín.

Ecoalf abre su flagship europea en el barrio berlinés de Mitte con muebles, diseño y arquitectura pensados a partir de materiales reciclados y utilizando energía renovable. Su objetivo: ofrecer una experiencia de compra sostenible.

El espacio, además de albergar las nuevas colecciones de la marca, se ha convertido en un lugar de descanso con libros, jardines y proyecciones sobre la vida submarina que cobran dinamismo gracias a la tecnología visual integrada en la tienda.

Trison ha instalado en esta flagship varios totems giratorios en el escaparate, una pantalla Led de grandes dimensiones y otra encastrada en una columna que hace las funciones de botellero.

La firma elige Madrid, su ciudad de origen, para su flagship en España. Se trata de un espacio diáfano, donde se fusiona la moda sostenible con la tecnología. Al fondo de la tienda se encuentra un gran lucernario y una pantalla Led curva de grandes dimensiones y alto brillo que ayudan a crear una atmósfera diferente, donde se busca que el cliente pueda llegar a imaginar cómo las prendas de ropa flotan en el fondo marino.

Corners digitalizados

Ecoalf planteó dos objetivos a Trison para la digitalización de sus corners en grandes almacenes: que la marca tuviera visibilidad desde cualquier perspectiva y la diferenciación frente al resto de marcas de la planta.

Para dar respuesta al primer objetivo, Trison propuso la integración de una gran pantalla Led en la parte superior del corner, que en algunos casos sería en forma de ‘L’ y en otros recubriendo una columna. Los contenidos también son uno de los pilares para generar visibilidad: contenidos de branding con el nombre de la marca y claims, contenidos inspirados en el fondo marino, naturaleza…

Para que el corner de Ecoalf se diferenciase del resto de marcas, se buscó que los clientes pudieran disfrutar de una experiencia de compra en estos grandes almacenes, siendo este el factor diferenciador de la marca, que cada visita fuese única y diferente.

La elección y actualización de los contenidos siguiendo fechas destacadas (San Valentín, Black Friday, Navidad…) contribuyen a crear distintos ambientes en un mismo escenario convirtiendo el corner en un espacio dinámico y único.

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