Informe IAB Spain: la inversión publicitaria en medios digitales creció un 13,5% en 2018

La inversión en DooH alcanzó 60,9 millones de euros y representa una cuota de mercado respecto a la inversión total publicitaria del 3,1%.

IAB Spain, Asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, acaba de presentar los datos del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales2018, elaborados en colaboración con la consultora PwC, con un total de 1.972 millones de euros, cifra que incluye la inversión en Desktop y Mobile (1.858 M€), DooH (60,9 M€), Native y Branded content (43,1 M€), Audio online (6,5 M€) y Televisión conectada (2,8 M€), con un crecimiento del 13,5% respecto a 2017.

La publicidad digital representa una penetración del 34,3% respecto al total de la inversión publicitaria, lo que se traduce en un incremento de más de tres puntos porcentuales en comparación con el año precedente (31%). Los sectores más activos en 2018 han sido automoción (23,7%); gran distribución (10,9%); belleza, higiene y cosmética (9,2%); alimentación y bebidas (8,4%) y banca (7,6%).

La inversión en DooH, representada en este informe por seis empresas, ha alcanzado 60,9 millones de euros y representa una cuota de mercado respecto a la inversión total del 3,1%.

Por su parte, la televisión conectada ha registrado una inversión de 2,8 millones de euros, con una cuota de mercado respecto a la inversión total del 0,1%, teniendo en cuenta que en 2017 no se incluyó el dato de inversión en esta categoría. Los datos en audio online, analizados en este estudio por cuarto año, alcanzaron 6,5 millones de euros, con un 0,3% de cuota de mercado.

Este es el primer año que el estudio proporciona el dato de inversión en publicidad nativa, que con una cuota de mercado del 2,2% ha alcanzado 43,1% millones de euros.

Para Belén Acebes, directora de operaciones de IAB Spain, “el objetivo de este estudio es dar una visión general de la inversión publicitaria en medios digitales, dando respuesta a las necesidades del mercado. Por ello, este año por primera vez damos datos de Publicidad nativa y Branded content, de Clasificados e incluso nos atrevemos a dar una estimación del dato de inversión en Influencers. Es un estudio de tendencias, y aunque se aporten datos concretos, el objetivo principal reside en valorar y analizar la salud de cada disciplina del marketing digital”.

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