Seat Lost&Sound lleva la realidad aumentada a los grandes festivales de música

El 50% de las grandes empresas europeas habrán puesto en marcha una estrategia de realidad aumentada y/o realidad virtual en 2020, según datos de la consultora IDC Research España.

Cada vez son más compañías las que apuestan por la realidad aumentada para mejorar la experiencia de cliente y la interacción con los consumidores. Según la consultora IDC Research España, el 50% de las grandes empresas europeas habrán puesto en marcha una estrategia de realidad aumentada y/o realidad virtual en 2020.

Los datos de esta consultora estimaban que la inversión mundial en realidad aumentada para este año superaría los 20.000 millones de dólares en todo el mundo, al tiempo que apunta que se espera una tendencia al alza hasta 2022, con un crecimiento de un 69,6% desde 2012. Concretamente, en Europa Occidental se estima una inversión de 1.740 millones para 2022.

Una de las aplicaciones más interesantes de esta tecnología es para mejorar la experiencia del usuario en lugares concurridos o como forma de orientación sencilla y lúdica. En este contexto, la startup española Wildbytes– una agencia de innovación experiencial que diseña y produce eventos basados en experiencias e instalaciones con tecnología digital de última generación– ha creado, en colaboración con Google, la primera app de realidad aumentada (RA) con geolocalización para grandes eventos, que se acaba de estrenar en el festival Primavera Sound de la mano de Seat.

Laia Zanon, directora de producción creativa de Wildbytes en Barcelona, señala que “lo que las personas buscan no es un uso meramente lúdico la RA, sino que las aplicaciones les ayuden o resuelvan un problema. Esta app que hemos creado combina ambos elementos: el factor atractivo que tiene en sí el uso de la RA con una solución real a a un problema al que se enfrentan los asistentes a un gran evento: ¿cómoencontrar a tus amigos entre miles de personas y divertirte en el camino?”

Primavera Sound 2019 estrena la aplicación

El festival barcelonés Primavera Sound, que ha finalizado su edición 2019 con una asistencia de más de 220.000 personas entre los conciertos repartidos por la ciudad y los concentrados en el Parc del Fòrum y en sus diecisiete escenarios, según los datos facilitados, con la actuación de Rosalía estableciendo un récord en sus veinte años de historia.

Los festivales de música son lugares especialmente concurridos, donde a menudo es muy fácil perder a los amigos. “Seat tiene una relación muy estrecha con el mundo de los festivales de música, y con esta aplicación estamos superando los límites en términos de lo que es posible lograr con tecnologías como la geolocalización y la realidad aumentada para hacer que la experiencia sea aún más impresionante. Nuestra asociación con Google y Wildbytes ha sido clave para hacer realidad una aplicación tan increíble”, afirma Susanne Franz, global marketing director de Seat.

Bajo el nombre de Seat Lost&Sound, esta app permite localizar a los amigos utilizando el smartphone gracias a la realidad aumentada, simplemente escaneando el espacio con la cámara del dispositivo. En caso de que se quiera encontrar algún amigo, al abrir la app aparece una señal en el cielo en forma del icono que se elija, indicando su posición dentro de la multitud y su distancia desde el buscador.

Los usuarios pueden enviar una señal para que sus amigos sepan dónde están, además de solicitar que compartan su señal. Si el usuario está inactivo en ese momento, recibirá una notificación para acceder a la ubicación de sus amigos la próxima vez que abra la aplicación. Además, la parte lúdica de la app permite personalizar las señales personales mediante elementos 3D (una mano gigante, un trozo de pizza, un osito de gominola, un montón de globos…) que se desplazan sobre la ubicación.

Sobre el proceso de creación de la aplicación, “los principales desafíos a los que nos enfrentamos fueron en la experiencia de usuario de la aplicación -recuerda Zanon-; aún es muy reciente la funcionalidad de usar la RA para ubicar a personas en un espacio físico, por lo que tuvimos que pensar qué hacíamos para que la gente lo utilizara”.

Técnicamente, el desafío era obtener la mejor ubicación geográfica posible, como añade la directiva de Seat “que está limitada por la actual precisión que ofrece el GPS. Por último, también trabajamos para lograr el factor lúdico, lo que conseguimos gracias a las señales digitales y los iconos que los usuarios pueden elegir para representarse a sí mismos”.

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