La tecnología de digital signage de SpinetiX ayuda a reforzar la imagen de marca en el punto de venta

Coca-Cola HBC Rusia ha implementado estantes digitales para diferenciar su línea de refrescos. Para ello, se han instalado nueve HMP350, que sincronizan un videowall LCD y paneles Led que actúan como soportes de información.

Coca-Cola es una marca que siempre se ha destacado por sus campañas y los esfuerzos que realiza por reforzar su imagen de marca. Una estrategia que ha podido verse en el proyecto que Coca-Cola HBC Rusia ha realizado para diferenciar su línea de refrescos en los estantes de una cadena minorista de supermercados del país. Para llevar a cabo esta iniciativa ha utilizado la tecnología de señalización digital de SpinetiX.

La marca buscaba un sistema de vanguardia, fácil de usar, que ayudara a que sus productos destacaran entre el resto en los puntos de venta.

«Decidimos equipar los estantes de los supermercados donde se exhibían los productos de Coca-Cola con innovadores digitalizadores digitales. Necesitábamos un sistema de gestión de atención al consumidor atractivo y fácil de usar”, comenta Evgeny Makartsev, MT Marketing Manager de Coca-Cola HBC Rusia.

La solución a implementar tenía que dar respuesta a una serie de retos: mejorar las ventas de los productos NARTD (sin alcohol, listo para beber) en los estantes de las tiendas; poder planificar, previsualizar y entregar mensajes publicitarios fácilmente; y que permitiera incluir contenido basado en datos con actualización automática y operado de forma remota. Además, los equipos tenían que ser fiables para un uso 24/7.

Para dar respuesta a todos estos requerimientos se han instalado un total de nueve reproductores SpinetiX HMP350. Con ellos, es posible mostrar contenido sincronizado en dos tipos de pantallas: un videowall LCD, ubicado en la parte superior de los estantes, y paneles Led, que actúan como interlocutores digitales.

Gracias al software de señalización digital Elementi, el distribuidor de SpinetiX, MediaStroyImidz, ha podido recrear y sincronizar el contenido dinámico en todas las pantallas de la instalación.

Coca-Cola HBC Rusia involucró a expertos en la investigación de neuromarketing para obtener una confirmación de la efectividad del proyecto piloto. Los sujetos de prueba utilizaron lentes especiales de seguimiento ocular, mapeando su atención y rastreando su interés por los estantes.

Se confirmó que la estructuración de la información visual mediante el uso de estanterías digitales aumenta entre un 35 y un 67% el nivel de atención y el potencial de venta, entre diferentes segmentos de la audiencia objetivo.

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