ACE potencia y aúna al ecosistema DooH para concienciar y luchar contra el Covid-19

Advocates for Connected Experiences (ACE) es una nueva formación que tiene como objetivo unir y potenciar a todos los agentes involucrados en la industria DooH, venta al por menor y de experiencias digitales en torno a cuestiones clave de esta industria.

Entre los miembros de ACE se encuentran asociaciones y compañías involucradas en la creación, venta, entrega y optimización de las iniciativas y experiencias conectadas digitalmente que tienen que ver con este entorno. “Un compromiso que se ha gestado reuniendo a todo el ecosistema de influencia para asesorar, educar y dirigir temas esenciales desde una sola voz”.

La iniciativa se empezó a gestar el pasado otoño, durante la Semana de Señalización Digital en Estados Unidos, como recuerda Laura Davis-Taylor, miembro de la junta ejecutiva de la Digital Signage Federation, a tenor de una mesa de debate con Amy Avery, responsable de análisis, investigación y conocimiento en el Banco de América.

Esta experta señaló que “la industria DooH no está educando a los consumidores, medios de comunicación ni a las instituciones del gobierno sobre el potencial que podemos ofrecer como un frente unido”.

En este contexto se formó un comité directivo, incluyendo, entre otras asociaciones y empresas, la citada Digital Signage Federation, Outdoor Media Association; ICX Association, Geopath, Retail Touch Pounts, que tras cinco meses de planificación, dio lugar a ACE.

Al frente de esta formación se encuentra Kim Sarubbi, nombrada presidenta del grupo. “Casi todas las industrias se enfrentan hoy en día a desafíos sin precedentes, y nosotros no somos diferentes. Sin embargo, eso también supone una oportunidad. Con el IoT, el consumidor cambia y evoluciona constantemente con los métodos para conectarse con la gente e interactuar constantemente. Esto lleva consigo un gran potencial para el bien, pero requiere también una reflexión adecuada sobre la política pública, las normas y la aceptación cultural, y es necesario abordarlo desde todos los ángulos, juntos versus individualmente”.

Con la pandemia del Covid-19 este concepto se ha potenciado, debido al impacto creado en la sociedad a nivel mundial “y se hizo evidente que unir los talentos y el alcance de la industria para apoyar los esfuerzos para someter la crisis sanitaria era crítico”, asegura Sarubbi.

Fiona FitzGibbo, de Diversiffi Media en Reino Unido y miembro fundador del comité, anunció hace unos días la creación de una campaña global, diseñada para que cualquier red de pantallas DooH pueda emitir mensajes para reforzar en la población la necesidad de permanecer en casa.

El resultado de esta unión de fuerzas, con el talento de reconocidos creativos, ha sido el diseño de ocho brillantes mensajes, en los que se aúna el ingenio y la simplicidad, elaborados para que puedan emitirse en todo el mundo con el objetivo de detener la propagación del coronavirus y de que la población no salga de sus casas.

Para apoyar el objetivo de ACE, estos mensajes están siendo compartidos para que cualquier red DooH los transmita gratuitamente y que pueden descargarse en este enlace.

“Todas las instituciones oficiales nos dicen que para detener la propagación del Covid-19 debemos quedarnos en casa, pero el mensaje no llega a todo el mundo -subraya FitzGibbo-. Mientras que hay fantásticas campañas de apoyo a nuestras fuerzas de primera línea que luchan contra el virus, hay pocos mensajes consistentes para la población”.

Esta campaña, continua esta directiva, “ha sido creada por personas increíbles, que han dado su tiempo en forma de pro bono, para concienciar a la sociedad y crear mensajes que pueden ayudar a eliminar esta pandemia. La red DooH es el vehículo más poderoso para mostrarlo; si alguien lo ve, es muy probable que lo cumpla. Estamos muy agradecidos a todos los que se han unido para crearla e instan a nuestra industria a amplificarla en voz alta en todas las pantallas”.

No hay coste alguno para unirse a la ACE, ya que todas las organizaciones miembros, empresas y profesionales están comprometiendo su tiempo y esfuerzo por el bien de todos los involucrados, y en su web están los eventos y recursos que se ponen a disposición de los que quieran participar.

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