BroadSign y Taptap se asocian para llevar la oferta programática omnicanal al entorno Dooh

Esta alianza permitirá utilizar la inteligencia de ubicación, que fusiona los datos de localización con otras dimensiones de audiencia y puntos de interés, para tomar decisiones publicitarias Dooh más informadas.

BroadSign y Taptap Digital han desarrollado una nueva integración de tecnología publicitaria que abre la red global de Broadsign Reach de inventario programático digital out-of-home (Dooh) y capacidades de creativades dinámicas para compradores de medios que utilicen el conjunto de soluciones de publicidad omnicanal Sonata.

Esta alianza combina la plataforma del lado de la oferta (Supply Side Platform – SSP) de Broadsign Reach con la plataforma Sonata del lado de la demanda (Sonata Demand-Side-Platform – DSP) de Taptap y la plataforma de gestión de datos (Data Management Platform – DMP), ofreciendo un conjunto completo de soluciones que conecta Dooh con otros canales digitales y utiliza datos para informar, planificar y medir anuncios en un entorno omnicanal.

Combinando la inteligencia geoespacial de Sonata con las APIs de Broadsign Reach, que ofrece información detallada de la pantalla y velocidades de carga de creatividades más rápidas, Taptap puede ofrecer una experiencia Dooh mejorada.

«Nuestra asociación con Broadsign es una gran combinación que ofrece más posibilidades y mejores resultados a nuestros clientes. Tiene tiene un amplio suministro global Dooh que es fundamental para Taptap, ya que prestamos servicios a compradores de medios de todo el mundo, muchos de los cuales tienen su sede en Europa, América del Sur y América del Norte y África”, comenta Álvaro Mayol, CPO y CTO de Taptap Digital. “Además, las herramientas y las API de Broadsign simplifican el análisis de inventario y el de audiencia, así como la aprobación creativa, lo que agiliza mucho el proceso. Realmente.»

Los clientes de Taptap ahora aprovechar la gran cantidad de datos del ecosistema de Sonata para una planificación y compra Dooh más precisas, así como una medición mejorada de la cobertura y el alcance. Por ejemplo, los compradores de medios pueden utilizar la inteligencia de ubicación, que fusiona los datos de ubicación con otras dimensiones de audiencia y puntos de interés, para tomar decisiones publicitarias Dooh más informadas.

Al combinarlo con nuevas oportunidades creativas, las tecnologías también permiten a los compradores incorporar nuevos factores en las activaciones Dooh como análisis de audiencia y proximidad, así como disparadores en tiempo real, como el clima, los patrones de tráfico y la hora del día, entre otros.

Con Broadsign Reach y la introducción de herramientas Sonata para compradores Dooh como la optimización por IA e información de Business Intelligence, los compradores de medios también pueden implementar Dooh altamente eficientes y campañas verdaderamente omnicanal de principio a fin.

“Tapta ha desarrollado una plataforma de compra de medios omnicanal global muy sólida con capacidades de datos y ubicación que se extienden mucho más allá de los DSP tradicionales, lo que lo convierte en un socio idóneo para Broadsign, a medida que expandimos la huella de Broadsign Reach”, comenta Adam Green, vicepresidente senior y gerente general de Broadsign Reach. «Los anunciantes pueden aprovechar su tecnología para ofrecer anuncios más específicos y atractivos basados en condiciones en tiempo real, mientras que los editores de DOOH en la red Broadsign obtienen una nueva exposición a los compradores de medios omnicanal que de otro modo no hubieran considerado Dooh «.

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