Telefónica y Vertice360 suman tecnologías para conquistar el sector publicitario DOOH

Esta alianza tecnológica supone la irrupción como tercer operador de publicidad de este mercado en España y aspira a liderar este ámbito sectorial a nivel nacional e internacional en los próximos cinco años.

Desde el próximo 1 de abril, la alianza tecnológica de Telefónica y Vertice360 -en la que trabajarán conjuntamente en el desarrollo, gestión y explotación de todos los proyectos basados en publicidad DOOH (Digital Out Of Home) hasta final del año 2026, supondrá la gestión de un circuito de más quinientos mupis digitales en 43 de los principales centros comerciales de España y Portugal.

Telefónica, tras contactar con las multinacionales de referencia de este sector, eligió la propuesta realizada por Vertice360 por su perfil tecnológico y la aportación como valor añadido de su experiencia en la optimización de campañas publicitarias globales (off y online), fruto del uso de herramientas de big data, machine learning e inteligencia artificial.

Resultado de este acuerdo y como primer proyecto, ambas compañías gestionarán, desde el próximo 1 de abril, la explotación comercial de la actividad publicitaria digital y promocional en un circuito que engloba al menos 43 de los principales centros comerciales de España y Portugal, con más de doscientos millones de visitantes al año.

Este circuito se ampliará recurrentemente mediante la incorporación de nuevos centros a nivel nacional e internacional, junto con la integración de otras múltiples tipologías de soportes tecnológicos basados en publicidad DOOH.

Además, el acuerdo de Telefónica y Vertice360 contempla el desarrollo, gestión y explotación de todos los proyectos de ambos grupos en el sector de publicidad DOOH a nivel internacional, tanto en Europa como en Latinoamérica.

Para ello Telefónica, y más concretamente el equipo de IoT&Big Data ha puesto a disposición de Vertice360 su experiencia en la ejecución de soluciones basadas en el Internet de las cosas, big data y business intelligence, “lo que ayudará a entender y comparar el comportamiento y los intereses de los clientes a la hora de tomar las mejores decisiones en las estrategias de marketing por parte de las marcas”, como señala el comunicado.

Por su parte, Vertice360 aporta, además de su dilatada experiencia y conocimiento del sector de la publicidad, la capacidad de desarrollar soluciones innovadoras para la explotación comercial de los soportes DOOH, basada en el machine learning y la publicidad programática, lo que optimizará de manera muy significativa las campañas que los anunciantes realicen en los soportes digitales gestionados por ambas compañías.

De esta manera, y gracias al acuerdo alcanzado para la explotación de los más de quinientos mupis digitales del circuito de unos centros comerciales en España y Portugal, este partnership tecnológico irrumpe y se posiciona como tercer operador de publicidad DOOH en España y aspira a convertirse y liderar este ámbito sectorial a nivel nacional e internacional en los próximos cinco años (fuente de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación – AIMC).

Pablo Pereiro Lage, presidente y CEO de Vertice360, asegura que “esta alianza es el resultado de una estrategia conjunta, que engloba otros proyectos tecnológicos e innovadores dentro del sector media, y refleja la gran apuesta que ambas compañías estamos realizando en el desarrollo de soluciones tecnológicas y digitales globales para conseguir y ofrecer la máxima rentabilidad a todos los anunciantes”.

Telefónica y Vertice360 no son ajenos al momento actual en cuanto a transformación digital en lo que a publicidad exterior se refiere. La aplicación de IoT y big data se presenta como determinante para conseguir mejorar y optimizar las acciones de marketing de las empresas y, por tanto, la toma de decisiones más adecuadas y en menos tiempo, explica el comunicado

El circuito gestionado por ambas empresas en centros comerciales de España y Portugal permitirá a los anunciantes optimizar la gestión de sus campañas, unificando las comunicaciones de marca en toda la red de una forma más flexible y dinámica, en función de los objetivos específicos, y ofreciendo la posibilidad de lanzar anuncios personalizados o publicar promociones en tiempo real de un modo interactivo.

Igualmente será posible generar distintos mensajes segmentados simultáneamente adecuándolos en función del perfil de los usuarios, consiguiendo mejorar la experiencia del cliente a la hora de recomendar e inspirar compras.

El sistema también facilitará la configuración de la publicación del contenido digital por áreas y pantallas; la gestión, programación, distribución, segmentación y sincronización de contenidos; los dispositivos de control y seguimiento de los principales indicadores de las campañas.

No es la primera vez que Telefónica y Vertice360 trabajan conjuntamente, de hecho, en el último trimestre de 2020 desarrollaron una solución pionera que facilitaba la preservación y distribución de contenido digital, así como la gestión en remoto de archivos de gran tamaño con la máxima seguridad, agilizando de esta manera su descarga desde cualquier lugar del mundo.

Otros artículos sobre Telefónica, Vertice360