Clear Channel mejora la precisión y agilidad de la publicidad DOOH con LaunchPAD

La nueva solución LaunchPAD se conecta con los SSP e integra los soportes digitales de exterior (DOOH) de Clear Channel en la plataforma programática omnicanal.

El especialista en publicidad exterior Clear Channel está reforzando su propuesta de soluciones específicas para planificación de campañas con LaunchPAD, un lanzamiento estratégico para impulsar el crecimiento programático y la precisión en la planificación de campañas del medio exterior.

LaunchPAD conecta los canales de compra digitales con el extenso inventario de soportes digitales de exterior (DOOH) de Clear Channel, y se está implementando inicialmente con los SSP Hivestack y Broadsign.

Gracias a ello, esta solución será una puerta de enlace para la conexión del inventario DOOH de Clear Channel con los SSP y plataformas de compra digital, consiguiendo acercar el medio exterior al ecosistema de compra omnicanal, al tiempo que permitirá a los clientes de la compañía activar campañas de DOOH de una manera rápida y flexible.

El servicio ya está disponible en más de 4.800 pantallas de cinco mercados europeos: Reino Unido, Suiza, España, Países Bajos y Finlandia. También se están desarrollando planes para ampliar las capacidades en un futuro próximo, tanto en Europa (Francia, Italia, Bélgica y Escandinavia) como en América Latina.

Con LaunchPAD, los planificadores de campañas pueden acceder y coordinar opciones de compra para varias regiones y métricas. Es un sistema dinámico y sin fisuras que reúne todos los beneficios de las herramientas de planificación existentes para proporcionar a los clientes de Clear Channel mayor capacidad de gestión y coordinación.

Diseñado para mejorar la precisión y la agilidad de planificación, LaunchPAD también permite a los clientes comprar espacio publicitario a través de pujas en tiempo real y les ofrece el control del momento, la ubicación y la duración de la campaña, basándose en rigurosos estándares de medición de la industria publicitaria, para calcular la audiencia de los soportes.

Para Andy Stevens, head of data and programmatic de Clear Channel Europa, «las marcas están buscando cada vez más maneras de lanzar mensajes relevantes, en entornos seguros para su reputación y que ofrezcan un buen ROI. Con LaunchPAD, las campañas de exterior pueden realizarse mediante compra programática, lo que significa que se pueden activar en tiempo real y optimizar para responder a desencadenadores externos y coordinarse con otros canales, maximizando la eficacia de la campaña».

Respondiendo a la demanda de estas posibilidades, Stevens asegura que «LaunchPAD reitera la importancia del exterior en el cambiante panorama de consumo de las marcas; OOH y DOOH han sido asociados durante mucho tiempo como medios rentables para campañas de cobertura, especialmente conectando marcas con la esquiva audiencia de entre 16-35 años. La introducción de nuevas capas de datos ha impulsado el crecimiento del exterior digital, que representa más del 50% del mercado total de exterior según los últimos informes”.

Por su parte, William Brownsdon, director general de Hivestack para EMEA, ha señalado que «estamos encantados de estar en el lanzamiento de la nueva oferta programática europea LaunchPAD, gracias a nuestra asociación global con Clear Channel. Con sus capacidades mejoradas de targeting y medición, la programación del DOOH está ganando impulso en toda Europa, formando un componente sólido en los planes de campaña ahora que la audiencia vuelve a la calle».

Adam Green, SVP y director general de Broadsign Programmatic Platforms, añade que «DOOH nunca ha estado mejor posicionado para expandir su papel en la tecnología publicitaria, ya que los compradores de medios buscan formas más significativas de conectarse con los consumidores, al instante y a través de múltiples puntos de contacto. Innovaciones como LaunchPAD están preparando el escenario para una nueva etapa de crecimiento del DOOH, trayendo más inventario premium a los compradores de medios omnicanal en Europa que buscan ejecutar campañas impactantes».

Como explica Maite Rodríguez, directora general comercial y marketing de Clear Channel España, «ofrecemos nuestro inventario de exterior digital más premium contribuyendo a una compra omnicanal, más eficiente y dinámica, para campañas que buscan la activación en un entorno seguro. LaunchPAD supone un avance más en nuestro viaje de transformación digital en un momento clave en el que, con la superación poco a poco de las restricciones sanitarias, asistiremos al renacimiento del medio exterior, con la audiencia regresando a disfrutar de nuestras calles”.

Como canal programático de Clear Channel, LaunchPAD está diseñado para complementar los otros canales existentes que la industria ya tiene en marcha, aportando a los compradores de medios, agencias y responsables de marca un mayor control en el proceso de planificación de campañas, así como acceso a múltiples SSP programáticas para hacer que la compra global y omnicanal sea lo más fácil posible.

LaunchPAD une la estrategia programática en todos los mercados de Clear Channel Europa y los servicios programáticos existentes en Suiza, España y Países Bajos se integrarán en las capacidades de esta propuesta.

El lanzamiento inicial se está implementando a través de los socios de SSP Hivestack y Broadsign, y Clear Channel continuará conectando con más socios en el futuro a medida que la estrategia se expanda geográficamente.

Clear Channel ya ha establecido un exitoso servicio Programmatic Out of Home (PrOOH) en Reino Unido, España, Suiza, Finlandia y Países Bajos, que será absorbido en la nueva marca LaunchPAD, con un enfoque global y observando oportunidades para extenderla a través de más mercados en un futuro próximo.

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