Ifema Madrid y MBCS crean La Pasarela, primer espacio hiperconectado para eventos híbridos

La Pasarela ofrece un espacio único para la producción de eventos, virtuales e híbridos, creado por Ifema Madrid y Mediabrands Content Studio, con tecnología de Production Resource Group.

Pionero en España en el sector ferial, La Pasarela representa un salto cualitativo en la estrategia de Ifema Madrid, en colaboración con Mediabrands Content Studio (MBCS), por ser un referente en la transformación digital y aportar valor a las empresas mediante la creación de eventos virtuales e híbridos con tecnología digital y audiovisual puntera.

Por ello, La Pasarela es el primer espacio conectado de España en el sector de ferias y congresos, convirtiéndose en una de las puntas de lanza del proyecto de transformación digital de la entidad y de su posicionamiento de marca.

Este innovador espacio surge para ofrecer nuevas soluciones de eventos virtuales y presenciales a la ciudad de Madrid, así como para aportar nuevos modelos de negocio que combinen dicho formato híbrido que ayuden a las empresas a generar mayor actividad, extenderse a nuevos mercados y ampliar su capacidad de facturación.

Eduardo López-Puertas, director general de Ifema Madrid, así lo explica: “con esta innovadora propuesta ampliamos el objetivo natural de la institución, que es ayudar a las empresas en la dinamización de su actividad aportando nuevas oportunidades de negocio. Ese ha sido siempre nuestro compromiso, y ahora con la creación de este gran plató digital, un espacio hiperconectado e interactivo, damos un gran salto abriendo nuestras capacidades de colaboración y de servicio al ámbito digital, en un momento clave de transformación del mundo empresarial”.

Partner tecnológico

Para la creación de este nuevo espacio conectado, Ifema Madrid ha contado con su partner MBCS, con más de diez años de experiencia ayudando a las empresas del Ibex 35 en sus procesos de transformación, así como con el conocimiento de Production Resource Group (PRG), responsable de infraestructuras de eventos tan potentes como la Superbowl o Eurovisión.

“No podemos estar más felices de afrontar, junto a Ifema Madrid y con el expertise tecnológico de PRG, este maravilloso reto de transformar el mundo de los eventos: pero transformarlo de verdad -afirma Hugo Albornoz, managing director de MBCS-. La Pasarela será un lugar donde las marcas y empresas van a poder personalizar sus eventos virtuales o híbridos, ser originales y llegar a sus públicos de la manera que de verdad necesitan».

Para este directivo, «una conversación en Zoom ya no puede considerarse un evento virtual. Eso ya pasó. Y esa es la clave de este espacio. Hay que cruzar la línea. Evolucionar. En La Pasarela, las marcas podrán crear un producto de calidad, desde el punto de vista creativo y tecnológico, para ofrecer al público que esté en la sala y al que esté en su casa».

Espacio singular

La Pasarela, Espacio Conectado es el nombre de este nuevo proyecto, que hace alusión a la pasarela de moda MBFWMadrid por su localización, en el Pabellón 14.1, donde desfilan cada seis meses las colecciones de los principales diseñadores del país.

Este espacio ahora se integra en los contenidos tecnológicos de Ifema Madrid a disposición de organizadores y empresas para llevar a cabo la producción de eventos y presentaciones virtuales e híbridas, y ayudar a consolidar su propio proceso de digitalización.

Se trata de un plató digital, un espacio singular que cuenta con un aforo máximo para seiscientas personas y que ofrece cuatro modelos de soluciones diferentes con tecnología puntera.

El Escenario Panorámico, diseñado para grabar sesiones de formación, conferencias, talleres, reuniones de trabajo y acciones de comunicación interna, da paso a otras dos opciones más avanzadas.

El Escenario Integrado, idóneo para la producción de eventos de lanzamiento de producto, congresos, programas de televisión, galas de premios o juntas generales, y el Escenario Inmersivo, ideado para la producción de congresos, ferias, galas, conciertos, juntas generales y presentación de producto.

A partir de estos modelos se puede optar también por un cuarto Escenario XR, que se construye a la medida de las necesidades del cliente.

Este espacio conectado es pionero también en España por sus capacidades interactivas, ya que es el único capaz de establecer conexión directa con otros espacios conectados del mundo, como con los veintiún estudios que tiene distribuidos PRG en los principales centros de convenciones, lo que aporta un gran valor para el diseño de eventos y congresos internacionales, ampliando sus posibilidades de repercusión y de alcance.

Este espacio cuenta con una gran pantalla Led, de 100 m2, del fabricante ROE Visual, con procesadores de Brompton Technology, todo alimentado por servidores multimedia de disguise.

Open days

Para la presentación de las distintas soluciones tecnológicas que ofrece este espacio conectado a empresas e instituciones de toda España, y para mostrar las oportunidades que brinda esta propuesta como ayuda en el proceso de transformación hacia un nuevo modelo de negocio, Ifema Madrid, MBCS y PRG ofrecerán una agenda de Open days que permitirá mostrar a los grupos de interés estas nuevas soluciones y su avanzada tecnología.

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