Clear Channel y Broadsign fortalecen la plataforma DOOH en Europa

La asociación ampliada entre Clear Channel Europe y Broadsign para Reino Unido desbloquea el acceso de los compradores de medios a más de 3.000 pantallas LaunchPad para exteriores de la primera.

La oferta programática de la plataforma de publicidad paneuropea Clear Channel LaunchPad (más datos en Digital AV) se ha reforzado con la asociación con Broadsing, de manera que los compradores de medios programáticos (automatizados y directos) pueden utilizar esta línea de pantallas DOOH en Reino Unido.

Los anunciantes obtendrán acceso a Adshel Live, una red DOOH con más de 2.500 pantallas y a la de Malls Live en los centros comerciales de Reino Unido con más de 500 pantallas de Clear Channel, a las que se suma la oferta de LaunchPAD en este país.

“Dado el clima publicitario actual y los comportamientos cambiantes de los consumidores, DOOH está evolucionando a un ritmo vertiginoso y las marcas, agencias y DSP quieren participar en la acción. Fortalecer nuestra asociación con una marca de medios destacada como CCE ayuda a promover el DOOH para la industria en general”, explica en un comunicado Maarten Dollevoet, director de ingresos de Broadsign.

A partir de activaciones similares en Italia, España, Países Bajos y otras regiones europeas, también se expande el DOOH programable disponible en toda Europa a través de Clear Channel LaunchPAD, lo que abre oportunidades publicitarias regionales más unificadas para las marcas.

Dado que Channel LaunchPAD está alimentado por datos de la audiencia de la plataforma de datos Clear Channel Radar, este desarrollo creará posibilidades para que las marcas ejecuten campañas programáticas dirigidas a escala, según el comunicado.

“Este es un gran hito para Clear Channel Europa, ya que nos hemos centrado en acelerar el crecimiento de LaunchPAD durante los últimos doce meses. Ahora más marcas y anunciantes pueden aprovechar las propiedades inmobiliarias de OOH de primer nivel en la región, con más de 9.000 plataformas digitales en ocho mercados europeos”, subraya Andy Stevens, director de datos de CCE.

El objetivo de esta iniciativa es, según afirma Stevens en el comunicado, “facilitar al máximo el acceso a nuestro inventario a través de múltiples SSP y esta asociación con Broadsign marca el siguiente paso en la implementación de esa estrategia en toda Europa”.

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