Uttopion y Exterior Plus crean el primer circuito de publicidad exterior en el metaverso

Más de quinientos espacios comerciales componen el primer circuito de publicidad exterior creado en el metaverso español Uttopion y gestionado por Exterior Plus.

El acuerdo entre Uttopion, el primer metaverso español, y la empresa de publicidad exterior digital nacional Exterior Plus “supone un hito para el futuro de este sector, ya que las marcas podrán apostar por acciones de comunicación híbridas que combinen realidad y mundo virtual”.

Este primer circuito de publicidad exterior en el metaverso se compone de más de quinientos espacios comerciales y, como señalan en el comunicado conjunto, “llega como respuesta a la necesidad de innovación que demanda el mercado actual y a la firme orientación a la disrupción que caracteriza a ambas compañías”.

Uttopion es un metaverso pionero en segmentar su contenido en comunidades cualitativas, que cuenta actualmente con Musichood, dedicada a la música, y SportsVilla, centrada en los deportes, donde ya se han realizado más de doscientos eventos desde que iniciaran su actividad y a los que cada vez se acercan más marcas de diferentes sectores.

Los diferentes espacios que conforman el primer circuito de publicidad exterior en el metaverso se distribuyen por estas comunidades en distintos formatos, como mupigramas, monopostes o marquesinas, que ofrecen “una forma sencilla para los anunciantes de llegar a un público muy complejo, joven y gamer, ya que no son intrusivos y se integran de forma natural en la vida de la comunidad virtual, convirtiéndolo en una publicidad muy efectiva”.

A través de HYPE, el área experiencial de Exterior Plus, las marcas también podrán aprovechar los diferentes espacios y eventos que se celebren en Uttopion para impulsar experiencias interactivas como product placement, activaciones, juegos, reuniones, etc.

En este punto, la agencia creativa digital Darwin & Verne, que cuenta con una unidad de negocio dedicada al metaverso (Metaverne), será la encargada de desarrollar los contenidos para cada proyecto.

Como señalan desde Exterior Plus, “siempre hemos potenciado las emociones como vía para alcanzar a la audiencia de manera eficaz, con la realización de campañas publicitarias basadas en la vanguardia tecnológica y la diferenciación, como con la iluminación de la fachada del Hotel RIU Plaza España con el lanzamiento en Netflix de Sky Rojo o la coreografía de más de doscientos drones para presentar el nuevo Volkswagen ID. Buzz”.

Este acuerdo supone un paso importante en el ámbito phygital, ya que por primera vez se podrán realizar campañas publicitarias que combinen simultáneamente un lanzamiento de producto en el mundo real y virtual.

Para sus creadores, se trata de “una apuesta pionera por el metaverso como un nuevo canal de comunicación para llegar a diferentes públicos de manera más innovadora y disruptiva”.

Así lo asegura Pablo González Ayala, consejero delegado de Exterior Plus: “como compañía numero uno en publicidad exterior digital queremos también liderar la entrada en nuevos entornos como el metaverso. El futuro de la publicidad pasa por realidades mixtas que exploren el concepto phygital y este circuito abre un nuevo abanico de posibilidades para la comunicación de marca.”

Para Soraya Cadalso, cofundadora de Uttopion, “Exterior Plus se posiciona como actor principal en una revolución phygital, el puente entre el mundo físico y el digital, acercándose a las nuevas formas de consumo y a lo que es ya una realidad: el metaverso”.

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