JCDecaux renueva y amplía con nuevos soportes digitales el contrato con Metro de Madrid

Tras ganar el concurso público de concesión publicitaria de Metro de Madrid para los próximos diez años, JCDecaux España instalará más de 3.100 elementos digitales de mobiliario urbano y 460 nuevas pantallas de mayor tamaño, resolución y eficiencia energética.

Calificado como un “hito significativo y un activo estratégico”, JCDecaux España ha renovado y expandido la concesión publicitaria con Metro de Madrid, tras resultar adjudicataria del concurso público. “Esta asociación nos permite impulsar la digitalización en uno de los sistemas de transporte más antiguos del país”.

Este contrato, con una duración de diez años, abarca la instalación de más de 3.100 elementos de mobiliario urbano digitales, así como la incorporación de más de 460 nuevas pantallas de mayor tamaño, nitidez y eficiencia energética, “lo que no solo ofrecerá a los anunciantes un espacio publicitario de alta calidad, sino que contribuirán a hacer que las estaciones sean más eficientes y sostenibles”.

La transformación digital de la red de metro comenzó el pasado mes de agosto y se espera que concluya a finales de este año. En este proceso de modernización, JCDecaux España instalará cerca de 2.000 m2 de pantallas, que incluirán soportes innovadores como sistemas visuales de gran formato, curvas, formatos Cinema, columnas anamórficas, así como aquellas exclusivamente diseñadas para los andenes del metro.

En total se instalarán 142 de estas pantallas en 39 estaciones clave de la red de metro madrileña. Además, se creará un nuevo circuito de soportes digitales, con cerca de trescientas pantallas de alta definición distribuidas en cien emplazamientos estratégicos, principalmente dentro del perímetro de la M30, para garantizar una cobertura y visibilidad máximas.

La innovación tecnológica y el análisis de Big Data “desempeñarán un papel crucial -subrayan desde la compañía- al permitirnos ofrecer comunicación segmentada y contextualizada en las estaciones de metro”. Por primera vez, la incorporación de sensores de medición permitirá calcular las impresiones publicitarias en tiempo casi real, proporcionando métricas de resultados más precisas.

Además, este contrato “nos brinda la oportunidad de introducir propuestas de compra programática en el entorno del metro, un enfoque que ya ha demostrado su éxito en otros de mobiliario urbano y centros comerciales. JCDecaux comercializará un total de 2.750 caras digitales en España para finales de este año”.

Como ha señalado Jean-Charles Decaux, codirector general de JCDecaux, “nos complace haber ganado este contrato estratégico para la digitalización de Metro de Madrid, que nos permite continuar nuestra sólida asociación que se inició en 2007. Hemos llevado a cabo un importante plan de transformación publicitaria, especialmente con la introducción de una oferta digital que incluye pantallas de gran formato e icónicas y que proporciona una de las plataformas de comunicación más avanzadas para los anunciantes y contribuirá a la mejora del entorno y sus usuarios”.

Este proyecto, considerado por este directivo como “uno de los más ambiciosos de JCDecaux en Europa hasta la fecha, esperamos que sirva como un referente en términos de digitalización sostenible. La publicidad en el metro (OOH y DOOH) es un escenario ideal para crear campañas impactantes y memorables, que dejen huella en los pasajeros más allá del final de su trayecto”.

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