DigiTaxi transforma la publicidad en este transporte con IA y big data

Las empresas Gran Pantalla, junto a Screensor Tech y el software Deneva de ICON Multimedia han dado forma a DigiTaxi, un proyecto pionero de digitalización en el transporte urbano que ofrece un nuevo soporte publicitario, personalizado y geolocalizado, para mejorar la experiencia de los pasajeros y los anunciantes.

Madrid ha sido el primer enclave en el que se inicia DigiTaxi, un innovador proyecto de digitalización en el transporte urbano y de publicidad personalizada en su interior que han realizado en colaboración Gran Pantalla, responsable de la explotación y gestión de espacios publicitarios; Screensor Tech, integrador de de la solución, e ICON Multimedia con su software Deneva como partner tecnológico para la gestión de contenido y medición de audiencia.

Este proyecto ofrece a los anunciantes la posibilidad de realizar campañas de publicidad, segmentada y geolocalizada, en el interior de algunos taxis de Madrid gracias al uso de tecnologías de inteligencia artificial y big data.

Este nuevo soporte publicitario en el interior de los taxis se configura en pantallas digitales, equipadas con el software Deneva de la empresa ICON Multimedia, para ofrecer anuncios comerciales personalizados y geolocalizados, mejorando la experiencia de los pasajeros y la eficacia para los anunciantes.

Con este software implementado en las pantallas, no solo se garantiza una alta atención por parte de los pasajeros mediante contenido publicitario personalizado, sino que también recaba datos precisos a través de medición de audiencia para poder perfilar targets, siempre respetando la privacidad de los pasajeros.

“La integración de nuestro software de digital signage en los taxis no solo mejora la experiencia de los pasajeros, sino que también abre nuevas oportunidades para los anunciantes -asegura Juan Carlos Martín, director comercial de Deneva-. Este es otro paso más en el sector transporte, donde ya tenemos un amplio bagaje, y cuya tendencia es la unificación del transporte multimodal en una sola plataforma de gestión de contenidos. Por eso, estamos avanzando hacia una integración más fluida y eficiente de distintos modos de transporte bajo una única solución tecnológica”.

El despliegue inicial de DigiTaxi se inició con éxito el pasado mes de junio en Madrid, donde se han instalado las primeras unidades en flotas de taxis estratégicamente seleccionadas. Dados los resultados positivos, se planea extender este innovador sistema publicitario a las principales ciudades de España, en un proceso de expansión planificado, para llegar a más de seiscientas pantallas en los próximos meses.

Como señala Marta Rodríguez, directora general de Gran Pantalla, “este proyecto supone una evolución en nuestra oferta publicitaria, donde gran parte de nuestro patrimonio es digital. Con este nuevo modelo en un emplazamiento premium como son los taxis y con posibilidad de personalizar el contenido vamos más allá a la hora de llegar a los clientes por parte de los anunciantes, ofreciendo una experiencia personalizada según el tipo de audiencia”.

Para Miguel Grañena, CEO de Screensor, “la digitalización de los taxis en Madrid representa una oportunidad única para maximizar el potencial de los espacios publicitarios en el transporte urbano. Además, gracias a la medición precisa de audiencia y a la segmentación publicitaria optimizada, podemos ofrecer a nuestros clientes campañas más efectivas y dirigidas. Este proyecto piloto en Madrid es solo el primer paso, y estamos ansiosos por expandir esta innovadora solución a otras ciudades en un futuro cercano”.

Con esta iniciativa, estos socios tecnológicos “reafirman su compromiso con la innovación en el campo del digital signage aplicado al sector del transporte, utilizando medición de audiencia, big data e inteligencia artificial para proporcionar soluciones tecnológicas avanzadas. La publicidad en el transporte urbano está experimentando una transformación sin precedentes logrando estar a la vanguardia de este relevante cambio, llevando el futuro de la publicidad a una realidad ya presente”.

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