NextNow transforma en una experiencia inmersiva la entrada de 360 Chicago

El nuevo centro de visitantes para 360 Chicago integra visualización inmersiva, que se combina con un diseño de audio e iluminación envolvente, creado y desarrollado por el especialista Next/Now para ofrecer un recorrido único y panorámico con la ciudad como protagonista.

La plataforma de observación 360 Chicago, ubicada en el piso 94 de uno de emblemáticos rascacielos de la avenida Michigan de esta ciudad norteamericana (antes John Hancock Center), ha renovado completamente su vestíbulo de entrada de visitantes con un vanguardista proyecto, basado en visualización, audio e iluminación envolvente, diseñado por el equipo creativo de la agencia Next/Now.

Además de una emocionante atracción, vistas panorámicas y un salón de cócteles, ahora 360 Chicago ofrece una recepción inmersiva a 315 metros de altura a sus visitantes, con nueve zonas diferentes y basadas en la historia de las culturas, barrios y calles de esta ciudad, sin olvidar el atractivo lago Michigan, la música, la gastronomía y más.

Nichole Benolken, directora general de 360 Chicago, así lo explica: “el viaje al piso 94 es tan importante como las vistas épicas que nuestros invitados experimentan una vez que bajan de los ascensores. Como una de las atracciones más populares de la ciudad, es importante que reflejemos la ciudad vibrante y diversa en la que se encuentra. Colaborar con una empresa con sede aquí, como Next/Now, fue la mejor manera de contar las historias auténticas de la ciudad y atesorar sus rasgos únicos”.

La nueva entrada a 360 Chicago inicia el recorrido inmersivo que se ofrece a los visitantes con un pasillo creado con tipografía animada, con una variedad de mensajes de bienvenida en distintos idiomas, así como frases de personalidades y datos de la ciudad.

Los visitantes pueden interactuar con varias instalaciones creadas para conocer detalles y curiosidades de Chicago, como un cine inmersivo que muestra la historia del edificio y de la ciudad y una galería con imágenes animadas, audio e iluminación de los momentos y celebraciones más emblemáticos realizadas en resolución 8K.

Un elemento que protagoniza el nuevo centro de visitantes es un gran videowall Led ultrapanorámico, de unos 12 metros de largo, que muestra la historia de la ciudad y del edificio.

“Con nuestra pasión compartida por la innovación y el diseño, esta colaboración con 360 Chicago promete una experiencia transformadora para los visitantes -afirma Alan Hughes, fundador de Next/Now-. La icónica estructura de 875 N Michigan ha sido durante mucho tiempo un faro en el paisaje urbano de Chicago, donde hemos fusionado la legendaria historia del edificio con un diseño nuevo e inmersivo”.

Otra de las instalaciones que se han creado es la denominada Efecto lago, que abarca desde el ascensor toda la bahía, conectando a los visitantes con la ciudad de Chicago “desde el lago Michigan hasta el cielo”.

Para ello se han diseñado modos de luz animados, para lo que se han utilizado unas 4.000 luminarias Led, que se corresponden con los estudios de patrones climáticos para imitar la cambiante naturaleza de las condiciones del lago. Una espectacular combinación diseñada con el software patentado de gestión de contenido y control de espectáculos de Next/Now.

El icónico soporte, en forma de X en diagonal del edificio también se reconoce con el diseño de un modelo de 1,5 metros, que rinde homenaje a su arquitectura original.

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