DinámicaDS: un foro de análisis, innovación y experiencias en torno a la cartelería digital

PosterDigital, con la participación de IAB Spain, ha celebrado la primera edición de #DinámicaDS, un entorno de debate, análisis e innovación del sector de cartelería digital y de la digitalización del punto de venta, que a partir de septiembre se celebrará mensualmente.

Más de una treintena de profesionales relacionados con el desarrollo, integración y aplicación técnica y comercial de soluciones y circuitos de cartelería digital han acudido al primer foro de #DinámicaDS, convocado por PosterDigital, área de negocio de soluciones software para la gestión de contenidos y pantallas de cartelería digital de la empresa Tecnilógica, en el que ha participado también IAB Spain.

Este observatorio es el primero de estas características que se constituye en España con el objetivo de ser un foro de debate y análisis abierto para aunar experiencias y dinámicas de innovación en torno a la cartelería digital y la modernización en el punto de venta, que a partir de septiembre se celebrará todos los meses.

En este primer encuentro, celebrado recientemente en las oficinas de Tecnilógica en Madrid, han participado Mauro Fuentes, director de Social@Ogilvy, y Alberto García, director de estrategia digital en Postercope y CIO en PS Live.

Fuentes disertó sobre la personalización de los contenidos a través de un mayor conocimiento de los usuarios, gracias a la interacción con los mismos, y apuntó la actualidad y la geolocalización como los dos factores fundamentales para personalizar contenidos. “Es imprescindible romper el gap entre marketing y TI dentro de la empresa para que la creatividad digital funcione”, subrayó.

Por su parte, Alberto García expuso la necesidad de aportar valor en los contenidos como clave para influir en una decisión de compra. Igualmente, insistió en que no hay que desdeñar el mundo no virtual ya que, a su juicio, no desaparecerá debido a que es el espacio en el que aún viven experiencias los usuarios.

Durante este primer #DinámicaDS en torno a la modernización de la experiencia en el punto de venta también se celebró una mesa redonda abierta a la participación de los asistentes, entre los que se encontraban profesionales de empresas como PlaytheNet, Cemusa, Clear Channel o LG.

Esta iniciativa tendrá su próxima convocatoria el próximo 17 de septiembre, en esta ocasión en torno al digital signage y su uso en publicidad exterior, y contará con la visión de empresas como ClearChannel y Callao City Lights.

Según Tecnilógica DS, en 2015 el mercado español de cartelería digital crecerá en torno a un 50% en número de proyectos respecto al año anterior, y más del 65% de las empresas con proyectos DS en marcha verán incrementada la demanda de nuevas soluciones o ampliarán las existentes (pantallas, software y contenidos). Retail y Horeca son, como apuntan desde esta compañía, los sectores más activos en el despliegue de soluciones de cartelería digital, las cuales impactan directamente en el volumen de ventas en un porcentaje que oscila entre el 20 y un 35%, dependiendo de la tipología de los productos o servicios.

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