Broadsign sigue su política de adquisiciones DooH con la empresa Campsite

Esta compañía canadiense, especializada en publicidad digital DooH, se suma a la adquisición realizada por Broadsign hace apenas un mes de Ayuda Media Systems.

Con la transacción ya cerrada, Broadsign Internacional ha anunciado la adquisición de Campsite, especializada en publicidad digital DooH, con la que la multinacional sigue añadiendo conocimiento y tecnología en compras programáticas para desarrollar un inventario unificado.

Esta adquisición se produce y sigue la línea de la reciente compra de Ayuda Media Systems(más datos en Digital AV), como se señala en el comunicado conjunto: “esta combinación automatizará aún más la compra y venta de inventario, facilitando a las agencias y a los compradores de medios la búsqueda, planificación y reserva de campañas publicitarias DooH”.

Las compras programáticas representaron más del 80% de las transacciones de medios digitales de EE.UU. en 2018, según eMarketer, que destacaba en su análisis la necesidad de modernizar la compra en la industria global DooH, que representa más de 40.000 millones de dólares, para impulsar el crecimiento futuro.

Adam Green, vp. senior y gerente general de Broadsing ha señalado que “nuestro objetivo es hacer que la compra y venta de productos DooH sea lo más fácil posible, y añadir los puntos fuertes Campsitea nuestra plataforma abierta ayudará enormemente a lograr esa misión. Esperamos trabajar conjuntamente y con todos nuestros clientes mutuos para construir el mejor comercio programático abierto DOOH en todo el mundo”.

Fundada en 2016 y gestionada como una empresa independiente, Campsite tiene asociaciones con las principales empresas y agencias digitales DooH de Canadá, entre ellas Pattison Outdoor, Captivate, IDS Canada y Astral.

“La combinación de nuestro intercambio de compra y venta con la extensa red de editores de Broadsign será una gran victoria para los compradores de medios y las agencias, que están ansiosos por comenzar con el programa DOOH”, asegura Edith Gagné, VP de desarrollo de Campsite.

En términos de estructura, el equipo de Campsite se ha unido a Broadsign y operará como una división independiente, aprovechando la experiencia de compra UX de la primera para desarrollar

nuevas ofertas y funciones para la plataforma abierta Broadsign Reach, que pone el inventario DooH a disposición de compradores globales mediante flujos de trabajo sencillos e intuitivos.

Para el expresidente de Campsite, “esta transacción ha sido la mejor manera de continuar con el crecimiento nacional y el éxito de la empresa, a la vez que se aseguraba contar con los recursos para expandirse internacionalmente”.

Esta adquisición complementa la oferta de Broadsign y Ayuda, las tres con sede en Montreal, a “seguir construyendo sobre nuestra base programática existente y facilitar a los propietarios y compradores de medios de comunicación la realización de negocios -puntualiza el comunicado conjunto-. Las futuras adquisiciones jugarán un papel importante en los planes estratégicos, complementando el crecimiento orgánico y reforzando aún más nuestra posición como líder en el mercado de software DooH”.

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