IAB Spain hace un llamamiento a la industria publicitaria como generador de marca durante la pandemia

Esta asociación de publicidad, marketing y comunicación digital recalca la importancia de la reputación de marca y la confianza que se logra a medio y largo plazo, para seguir contribuyendo solidariamente a paliar la situación actual y mantener su actividad.

IAB Spain (Interactive Advertising Bureau) ha emitido un comunicado sobre el nuevo paradigma creado con la pandemia del Covid-19 en todos los ámbitos sociales, profesionales y de negocios, y la situación que atraviesa la industria que la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España.

“Estamos viviendo una situación desconocida para todos nosotros -señala el comunicado-. En estos últimos días hemos visto cómo el consumo se ha ralentizado como efecto del necesario confinamiento en nuestros hogares y, como efecto derivado, las inversiones publicitarias se han reducido también de forma muy considerable”.

Al igual que otros sectores, las empresas del entorno publicitario “han tenido que moderar o paralizar la producción para tratar de adecuarse a la nueva situación. Pero también es verdad que las marcas no se construyen de un día para otro, que la relación con los consumidores no se desarrolla en una campaña o en una acción puntual, que el customer journey, especialmente en productos de alto valor es largo, y que la confianza ganada durante años se puede perder en pocos días”.

Desde IAB Spain recalcan también que, pese a esta situación, hay marcas que continúan con su actividad publicitaria debido a la relevancia de sus productos o servicios en la actual situación, “así como por considerar que mantener la relación con sus consumidores es ahora, si cabe, todavía más importante que antes, ya que en el futuro próximo esas marcas seguirán desempeñando un papel esencial en nuestras vidas diarias”.

Con todo ello, la asociación realiza en su comunicado “un llamamiento a toda la industria publicitaria para que, entre todos, nos sumemos a los esfuerzos de la sociedad en este momento clave. Estamos viendo como muchas marcas realizan labores sociales en estos días: repartiendo comida, fabricando y entregando material sanitario de apoyo, y más».

Por ello, desde IAB Spain subrayan que «la industria publicitaria es un generador de riqueza, con miles de puestos de trabajo que dependen de ella y, en un momento como este, creemos más necesario que nunca que cada uno, dentro de nuestras posibilidades, continuemos trabajando en mantenerla”.

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