disguise crea Metaverse Solutions para impulsar experiencias de realidad extendida

Producción virtual y experiencias AV basadas en ubicación para el Metaverso son algunas de las propuestas que ofrece la nueva división Metaverse Solutions de disguise a través de esta creciente plataforma.

El reciente auge de los gráficos 3D en tiempo real en las plataformas de videojuegos se traduce en que el público de hoy día busca experiencias más inmersivas y ricas a través del Metaverso, que ha sido definido como la oportunidad de los 8.000 millones de dólares por Goldman Sachs.

La división Metaverse Solutions de disguise empleará las herramientas ya existentes de la compañía para crear eventos en directo, experiencias basadas en ubicación y audiovisuales, así como producciones virtuales con el objetivo de ayudar a las empresas a aprovechar las oportunidades que ofrece el Metaverso.

El flujo de trabajo de realidad extendida (xR) de disguise ha asistido en los últimos años más de seiscientas producciones en más de cincuenta países, entre los que se incluye la producción de eventos en directo en el Metaverso, como el de Kaskade en Fortnite y Rocket League, además de colaborar en los lanzamientos de grandes marcas como Gucci y Ferrari.

Junto a sus socios, disguise potenciará programas de realidad extendida en el Metaverso con los promotores de eventos en Surreal VR y los creadores de contenidos avanzados Zoan, mientras combinan sus flujos de trabajo y experiencia con las aplicaciones de Epic Games, como la herramienta de visualización de arquitectura Twinmotion, el visor web 3D Sketchfab y el programa de fotogrametría Capturing Reality.

Gracias a ello, disguise obtendrá la capacidad para ofrecer la producción virtual personalizada de flujos de trabajo dentro del metaverso, en el que los conciertos en directos, por ejemplo, son la experiencia más valorada, con el 45% de los adultos dispuestos a escuchar música en directo en un mundo virtual.

Durante más de veinte años, disguise ha producido experiencias espectaculares, incluyendo actuaciones musicales para los artistas más famosos del mundo, como Billie Eilish, Ed Sheeran, Camilla Cabello, Katy Perry, DJ Kaskade y J Balvin, además de grandes espectáculos como los festivales de Coachella y Glastonbury, entre otros.

Sus soluciones han sido utilizadas por marcas como Nike, Underarmour, Volvo, Siemens y Walmart, además de producir experiencias de realidad aumentada y mapping de proyección en la Expo de Al Wasl 2020; la gira ‘Love Yourself, Speak Yourself’ de BTS, o la actuación del rapero Dave en los Brit Awards.

La habilidad de disguise para ofrecer contenido sin límite ha quedado patente en espacios de entretenimiento como el Nightscape de Nashville y el Illuminariums de Las Vegas y Atlanta (más datos en Digital AV), en los que a través de escenas cinemáticas generadas en tiempo real en 240º de visión, permiten a los visitantes experimentar otro mundo sin necesidad de utilizar dispositivos RV.

Este exitoso historial permitirá a la nueva división trabajar con las plataformas de Metaverso más populares y emergentes, como Fortnite, Roblox, Sandbox, Niantic, etc. ofreciendo soluciones integradas para que marcas y creadores puedan crear experiencias que conecten con su público.

“Nuestra misión es ayudar a crear experiencias que superen todas las expectativas, conectando el mundo real y el virtual para abrir la puerta hacia el Metaverso -explica Fernando Küfer, director ejecutivo de disguise-. Gracias a esto, podremos alcanzar un mundo que satisfaga las necesidades humanas esenciales: conectar, colaborar y pertenecer”.

Para Küfer, “la promesa del Metaverso es liberar una nueva ola de oportunidades para todo tipo de creadores, incluyendo socios, marcas y actores por igual. Siempre nos hemos centrado en simplificar la tecnología más compleja y desbloquear la creatividad que inspira a nuestros usuarios para ofrecer experiencias asombrosas. La creación de la división Metaverse Solutions y de disguise Labs son esenciales para esta estrategia”.

Metaverse Solutions estará liderada por el jefe de experiencias, Alex Wills, y se basará en la creatividad, consulta técnica e innovación de la reciente unidad de exploración disguise Labs, cuyo responsable será Abi Bowman.

Como señalan desde la compañía, disguise Labs será una iniciativa global, creando espacios únicos para marcas, creativos y tecnólogos para probar y experimentar con flujos de trabajo en el metaverso.

Establecido por primera vez en Nueva Zelanda por el director de Labs, Sam Folkard, esta unidad se expandirá y unirá a socios locales en ubicaciones claves como Los Ángeles, Nueva York, Corea del Sur, Londres y Montreal. La directora general de disguise en Oceanía, Lara Bowen, liderará la expansión global de disguise Labs.

En conjunto con expertos en producción virtual, espectáculos en directo, emisoras y empresas de comunicación, estos ‘espacios de experimentación’ en el Metaverso potenciarán la innovación para generar experiencias futuras en este espacio, en el que marcas o creativos están invitados a probar los flujos de trabajo, tecnología y experiencia que se ofrecen.

“Existe un enorme interés e inversión en este espacio y, lo más emocionante sobre el lanzamiento de la nueva división, es que ofrecemos una solución tangible para ayudar a las marcas y creadores a desarrollar la próxima generación de experiencias -apunta Alex Wills-. Nuestra tecnología xR combina las claves de creación en el Metaverso, incluyendo gráficos 3D en tiempo real, tecnologías espaciales e interfaces avanzadas”.

La compañía celebrará el próximo 15 de junio el seminario web Opening the gateway to the Metaverse, que tendrá lugar en el Metaverso a través de la plataforma Surreal (registro en este enlace), al que acudirán representantes de empresas como Epic Games, Amazon AWS y disguise.

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