IAB Spain destaca el impacto de la publicidad DOOH frente a otros medios

Con mayor impacto en la audiencia respecto a otros medios y con contenidos más creativos para incentivar la compra son algunas de las características diferenciales de la publicidad digital, tanto en exterior como en interior, que recoge IAB Spain en la edición 2023 del Estudio de DOOH.

Con el objetivo de conocer la percepción general de la publicidad DOOH y su relevancia en el mercado, IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado su Estudio de DOOH 2023, en el que se analizan diversos aspectos relacionados con este medio, como el customer journey del usuario y cómo afecta en el proceso de compra, de las marcas y retailers.

El Estudio de DOOH 2023 también profundiza en los mecanismos de interacción y acción del usuario de este tipo de publicidad en el entorno digital y físico, así como en su impacto y creatividad respecto a otros medios, como televisión, radio, prensa e internet.

En cuanto a la notoriedad y recuerdo de la publicidad en DOOH, el estudio de IAB Spain señala que en exterior destacan claramente los entornos asociados al sector transporte, mientras que en interior son más relevantes para el público los entornos comerciales.

La percepción de la publicidad en DOOH se caracteriza por ser impactante y aportar contenidos más creativos frente a otros medios analizados en el estudio. Respecto a la televisión, transmite principalmente modernidad e innovación, además de aportar contenidos más creativos.

Estas mismas características del medio DOOH se replican frente a medios como la radio y la prensa escrita, mientras que respecto a internet, las diferencias de la publicidad exterior digital son menos acentuadas, destacando que molesta menos y transmite confianza en el usuario.

En cuanto al recuerdo y la interacción de la publicidad DOOH según el entorno, el estudio concluye que es más efectiva en espacios de interior que al aire libre, así como que el diseño y la creatividad, las promociones y la información adicional del producto que ofrece son los principales reclamos para que el usuario interactúe.

A este respecto, los métodos más utilizados para interactuar con la publicidad digital exterior son el código QR y la pantalla táctil, que según el estudio tienen las mayores tasas de conocimiento y penetración de uso.

Algunos de los principales beneficios que se derivan de la publicidad en DOOH, tanto en espacios de exterior como en interior, son la consideración del producto/servicio y la activación digital en forma de búsqueda online.

Otros artículos sobre IAB Spain