Stella McCartney digitaliza sus tiendas con Sony Bravia y Trison

La gama de pantallas profesionales Bravia de Sony se están instalando globalmente en las tiendas insignia de Stella McCartney para promocionar su campaña de invierno. Un proyecto realizado por Trison, en el que la calidad de imagen, la flexibilidad y configuración para cada establecimiento y la sostenibilidad de los equipos son clave.

En colaboración con la diseñadora de moda Stella McCartney, la multinacional Sony ha desplegado su gama de pantallas profesionales Bravia, en concreto los modelos BZ40L, BZ35L y BZ30J, en once de las tiendas insignia que esta creadora británica tiene en el mundo para digitalizar sus escaparates y promocionar sus colecciones.

Como cada uno de estos establecimientos de referencia requería una configuración diferente, en función del tamaño y la disposición del escaparate, para Stella McCartney era esencial una solución visual que pudiera instalarse fácilmente y seguir siendo flexible a las reconfiguraciones que fueran necesarias.

La solución de visualización elegida por el integrador digital Trison en Reino Unido y Stella McCartney que diera respuesta a sus necesidades ha sido la gama de pantallas profesionales Sony Bravia, que se han instalado con diseños personalizados y disposición flexible en cada una de las once tiendas de la diseñadora de moda británica.

Basándose en la colaboración entre Sony y Stella McCartney, que comenzó a principios de 2024, cuando se utilizaron las pantallas profesionales Bravia para mostrar el desfile de la colección de invierno durante la Semana de la Moda de París y su manifiesto sostenible en favor de la Madre Tierra (más detalles en Digital AV), la diseñadora no ha dudado en confiar de nuevo en la calidad, diseño premium y sostenibilidad de estos equipos para sus tiendas.

Las pantallas BZ40L, con tecnología de revestimiento Deep Black Non-Glare, ofrecen una calidad de imagen óptima, a la vez que mitigan los reflejos incluso en las condiciones de iluminación más difíciles, como la fachada brillante y colorida de una tienda.

Al igual que en su desfile de moda en París, la diseñadora quería una mezcla de tamaños de pantalla para maximizar el impacto. El modelo BZ30J cuenta con una óptica calidad de imagen 4K, con color y contraste excepcionales, y está disponible en un tamaño compacto de 32”.

“Nuestras Stella McCartney global flagships muestran la esencia de marca y la experiencia, por lo que era vital que la solución audiovisual fuera capaz de ofrecer la alta calidad de imagen premium necesaria para mostrar la energía creativa, la moda y los detalles impactantes de nuestra campaña de invierno 2024 -explican desde esta compañía-. La tecnología de Sony no solo nos ayudó a dar vida a esta visión, sino que comparte nuestros valores de sostenibilidad e innovación”.

Para este proyecto, explica Peter Critchley, CEO de Trison en Reino Unido, “se ha aprovechado nuestra presencia global para ofrecer una solución de alta calidad y profesional para las tiendas insignia de Stella McCartney que ha sido realmente emocionante para todo el equipo, y algo que sólo nosotros, trabajando con una marca como Sony y su impresionante gama BZ, podíamos ofrecer”.

Tras el éxito del desfile de invierno 2024 de Stella McCartney durante la Semana de la Moda de París, “ha sido un privilegio volver a trabajar con la diseñadora en sus nuevas tiendas, con la tecnología como eje central para promocionar su colección -añade Mark Stanborough, director de desarrollo de negocio de Sony Europe-. Nos enorgullecemos de la extraordinaria calidad de imagen y la tecnología de primera calidad que pueden aportar nuestros monitores profesionales Bravia, teniendo en cuenta la sostenibilidad desde el concepto inicial hasta la instalación”.

La sostenibilidad como eje

Como marca de lujo progresista, Stella McCartney se esfuerza por crear productos con el menor impacto ambiental posible, al tiempo que se responsabiliza de los recursos utilizados y de las consecuencias para las personas, los animales y el planeta.

Con esta visión de futuro, la marca está comprometida en la lucha contra la degradación de la biodiversidad y el cambio climático, y que toda la industria de la moda trabaje para lograr transformaciones que repercutan en nuestro ecosistema en general.

Igualmente consciente de su impacto medioambiental y el de sus productos, la multinacional Sony está comprometida con la sostenibilidad, desde el proceso de desarrollo hasta la experiencia visual, para lo que está aplicando un plan medioambiental a largo plazo denominado Road to Zero, con el objetivo de lograr una huella medioambiental cero en todo el ciclo de vida de sus productos y actividades empresariales para 2050.

Fiel a estos objetivos, Sony está aumentando la tasa de materiales reciclados en sus dispositivos, sin sacrificar el diseño ni su durabilidad. El grupo ha reducido el uso total de plástico virgen hasta en un 60% gracias al material Sorplas, desarrollado por la compañía japonesa.

Además, Sony está acelerando sus esfuerzos reduciendo el consumo energético de sus productos, eliminando el plástico del embalaje de los productos pequeños de nuevo diseño e introduciendo energías renovables.

Quince modelos de pantallas profesionales Bravia (incluida la serie BZ40L), incorporan estos elementos sostenibles, desde el uso de plástico Sorplas hasta la reducción de la tinta utilizada en los cartones, así como un soporte opcional para reducir los residuos y un eco-dashboard para comprender mejor el consumo de energía en función de la configuración de sus ajustes.

Los nuevos escaparates de Stella McCartney con pantallas profesionales Sony Bravia pueden verse y experimentarse en las tiendas de Londres (Reino Unido); París (Francia); Aoyama (Japón); Hito (Hong Kong); Milán (Italia); Madrid y Barcelona (España) y en los establecimientos estadounidenses de Nueva York (en el Soho); Costa Mesa (California), Bal Harbour (Florida) y Las Vegas.

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