El digital signage superará los 11 millones de euros de inversión en 2012

El panel Zenith Vigía, integrado por responsables de investigación y marketing de compañías y grupos de medios, prevé que en 2012 la inversión en Publicidad Exterior Digital en España alcanzará los 11,1 millones de euros.

El estudio Zenith Vigía elaborado por Eduardo Madinaveitia estima que el mercado publicitario en su conjunto podría volver a caer un 2,1% este año, completando el cuarto año de caídas en el último lustro, con la única excepción de la leve recuperación de 2010. Tras un final de año muy negativo, los recortes en la economía han traído de nuevo el pesimismo al sector. La inversión publicitaria podría retroceder hasta cifras que no se veían desde finales de los años noventa. Para algunos medios, como los diarios y las revistas el volumen del mercado ha retrocedido hasta valores de hace más de veinte años.

La reducción del salario de los funcionarios, el anuncio de aumento de los impuestos y las altas cifras de paro, han producido una fuerte reducción en el consumo, que junto a la crisis de mercados como el del automóvil o la construcción, están produciendo un fuerte retroceso en la inversión publicitaria.

Por otro lado, el mercado publicitario está experimentando una fuerte transformación: las inversiones se dirigen cada vez más hacia los medios digitales y menos hacia los que utilizan papel como soporte. Pero el dinero que se retira de unos medios no va en la misma proporción a otros. Con una expresión algo exagerada se suele decir que los euros analógicos se transforman en céntimos digitales.

Aunque no existen cifras de seguimiento de la inversión que captan las pantallas que cada vez con más frecuencia se instalan en las calles o en el interior de establecimientos comerciales o estaciones de transporte público en las que, además de información, puede verse publicidad, desde hace unos meses Zenith Vigía está realizando las primeras estimaciones. En esta ocasión, la cifra estimada como inversión en Publicidad Exterior Digital en 2012 es de 11,1 millones de euros, lo que supondría un incremento con respecto al pasado año, que registró una inversión que rondó los 10,5 millones.

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