El panel Zenith Vigía augura un aumento de la inversión en digital signage

El panel Zenith Vigía, integrado por responsables de investigación y marketing de compañías y grupos de medios, prevé en su oleada del mes de mayo que en 2012 la inversión en Publicidad Exterior Digital en España alcanzará los 12,5 millones de euros.

Los directivos de medios que componen el panel Zenith Vigía estiman que la salida de la crisis no se producirá hasta el último trimestre del 2013. Pero mientras esa recuperación se produce la inversión publicitaria va dirigiéndose hacia formatos cada vez más digitales. En estos momentos crece con fuerza la inversión en Móviles; crece Internet, pero sobre todo la inversión en formato Vídeo o en Redes Sociales; la inversión en Exterior no crece como cabría esperar, pero sí lo hace en sus soportes digitalizados, la Publicidad Exterior Dinámica.

En cambio la inversión en medios tradicionales retrocede hasta cifras que no veíamos desde los años noventa, incluso antes en el caso de los medios impresos. Por su parte, la inversión en Televisión podría caer este año más que la media del mercado y perder unas décimas de participación en la tarta total, a pesar de que el consumo de televisión sigue aumentando.

El conjunto del mercado publicitario podría caer este año un 4,8%, según las previsiones del panel Zenith Vigía. Para ello el mercado tendría que atenuar su ritmo de descenso, ya que la caída durante el primer trimestre estuvo en el entorno del 15%. Se espera que la próxima celebración de la Eurocopa y, en menor medida, de los Juegos Olímpicos, puedan contribuir a animar algo al mercado. Pero la gran esperanza hay que cifrarla en la recuperación de la economía, que todavía se ve lejana, pero podría acelerarse si finalmente se adoptan medidas de estímulo.

Los panelistas creen que la crisis tendrá su punto de inflexión a finales de octubre de 2013, cuatro meses después de la estimación que se hacía en marzo. La proliferación de malas noticias económicas (nacionalización de Bankia, diferencial de la deuda disparado, rebajas en la calificación de España y sus comunidades…) hacen que la perspectiva empeore.

Inversión en digital signage

Según los miembros de Zenith Vigía, la inversión en Publicidad Exterior Dinámica podría situarse este año en 12,5 millones de euros, un 5% mejor que la previsión anterior, pero un 19% mejor que la cifra estimada como cierre de 2011.

Medio	Zenith Vigía mayo	Zenith Vigía marzo	TENDENCIA
TV GENERALISTA	-6,8	-4,3	– –
TV TEMÁTICA	-3,7	-2,1	–
TEM. ABIERTO	-3,5	-1,8	–
TEM. DE PAGO	-3,8	-2,3	–
TV LOCAL	-9,6	-7,9	–
DIARIOS DE PAGO	-10,1	-8,5	–
DIARIOS GRATUITOS	-8,5	-7,3	–
REVISTAS	-6,8	-5,5	–
SUPLEMENTOS	-7,9	-5,8	– –
RADIO	-4,3	-3,3	–
EXTERIOR	-4,0	-2,9	–
CINE	-2,6	-2,5	+
INTERNET	6,2	6,4	–
INT. DISPLAY/VIDEO	6,5	7,2	–
INT. BUSCADORES/ENLACES	6,0	5,5	+
MÓVILES	14,3	11,3	+ +
MEDIOS INMIGRANTES	-10,0	-9,0	–
TOTAL MERCADO	-4,8	-2,7	– –

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