Montreal apuesta decididamente por el DOOH

La ciudad canadiense de Montreal, en la región de Quebec, ha decidido apostar con fuerza por el digital signage mediante la instalación de una red de columnas digitales con pantallas LCD y de paradas de autobús digitales del servicio público de transporte.

La empresa Astral Out-of-Home va a instalar una nueva red de 30 columnas digitales urbanas en el centro de la ciudad de Montreal, que se convertirá así en la primera ciudad canadiense en contar con una infraestructura de este tipo. Cada columna estará equipada con una pantalla LCD HD de 72 pulgadas y un mapa de la ciudad en la cara opuesta. Las columnas se instalarán en las zonas más concurridas de las principales calles comerciales del centro de Montreal, así como en otras áreas muy transitadas, con lo que se calcula que la red de columnas digitales llegará a casi un millón de consumidores al día.

Las numerosas características tecnológicas de la nueva red de columnas digitales fomentarán la creatividad y redefinirán las formas de interactuar con los consumidores. Feeds RSS, códigos QR (Quick Response), así como la integración de la tecnología NFC (Near Field Communication) permitirán a los anunciantes presentar el contenido de forma inmediata y crear la oportunidad para el intercambio entre los anunciantes y los consumidores en tiempo real. Por ejemplo, una campaña puede adaptarse a la hora del día o para que coincida con un evento específico.

Luc Sabbatini, presidente de Astral Out-of-Home, ha indicado: «El despliegue de esta red tan innovadora demuestra una vez más la naturaleza creativa y vanguardista del equipo y la oferta de Astral Out-of-Home. Estamos particularmente orgullosos de que la primera red de columnas digitales de Canadá se halla puesto en marcha en Montreal, permitiendo a nuestros anunciantes dirigirse a un segmento de población muy activa y móvil en el lugar donde trabajan, compran y juegan».

Además de ser más estética, innovadora y tecnológicamente avanzada, cada columna digital permitirá a los nuevos anunciantes mostrar sus anuncios las 24 horas del día en rotación, gestionadas por el centro de control de Astral Out-of-Home.

Nuevas paradas de autobús digitales

Por otro lado, la Société de Transport de Montreal (STM) ha seleccionado a la empresa Quebecor Media para gestionar la instalación, el mantenimiento y las operaciones publicitarias de la red de paradas de autobús de la ciudad canadiense. La compañía implementará sistemas de publicidad digital y comunicación inalámbrica para «aportar un valor añadido» a los pasajeros y a los anunciantes.

Pierre Karl Péladeau, presidente y consejero delegado de Quebecor Media, ha apuntado: «Una red de paradas de autobús que utiliza la tecnología digital ayudará a los anunciantes a interactuar en tiempo real, y en su propio entorno, con unos consumidores cada vez más móviles y conectados. Esta visión está claramente en línea con nuestra oferta inalámbrica y con la oferta multiplataforma y convergente que proponemos a los anunciantes».

Para ayudar con este proyecto, Quebecor Media ha contratado los servicios de asesoramiento de la agencia Clear Channel Outdoor Canadá.

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