Un estudio desvela que los consumidores se decantan por la publicidad digital out-of-home

Un estudio sobre la publicidad OOH interactiva desarrollado por Clear Channel y Kinetic predice un brillante futuro para el sector del digital signage, pues pone de relieve que la mayor parte de los consumidores que han participado en el sondeo muestra altos niveles de afinidad con este tipo de medios.

Según un estudio sobre publicidad out-of-home realizado por Clear Channel y Kinetic que ha analizado la interacción del consumidor con un panel publicitario de digital signage interactivo ubicado en una de las intersecciones de calles más concurrida de Londres, los consumidores han mostrado elevados niveles de atracción, tiempos de espera más prolongados y apetito por una mayor interacción. El análisis, que duró dos semanas, ha testado las interacciones de los consumidores con paneles digitales que incorporan una serie de tecnologías innovadoras como pantalla táctil, control por gestos, reconocimiento de género, reconocimiento facial e interacción con smartphones.

El estudio ha concitado más de 2.000 interacciones de una amplia gama de consumidores. Los resultados proporcionan a los anunciantes una visión única de cómo los consumidores interactúan con la publicidad digital out-of-home, permitiendo así que las marcas y las agencias creativas puedan desarrollar e implementar campañas eficaces y convincentes. El estudio ha investigado lo que hace que los consumidores interactúen con el digital signage interactivo, cómo profundiza el contacto con los anunciantes, como la experiencia completa es más gratificante para los consumidores y sus preferencias para compartir información con los anunciantes.

Las principales conclusiones han sido:
• Los consumidores encuentran positivo y divertido interactuar con la publicidad digital out-of-home con el 92% de los participantes asegurando que la interacción hace que la publicidad destaque más, mientras que el 82% también considera que la interactividad hace que la publicidad sea más atractiva
• 8 de cada 10 participantes creen que la publicidad digital out-of-home interactiva es una buena manera para que las marcas se comuniquen con la gente.
• El 90% está de acuerdo en que la interactividad y la participación de los consumidores hace una publicidad más eficaz a la hora de captar la atención del público
• Las pantallas táctiles son el método más atractivo para interactuar inicialmente, con un 78% de los encuestados proclive a elegir este tipo de soporte
• Más de la mitad de los consumidores prefieren utilizar sus teléfonos móviles para dejar los detalles o como una opción para continuar la conversación con las marcas
• El 93% de los participantes dijeron que es muy probable que en el futuro se fijen en un anuncio de digital out-of-home interactivo, con 3 de cada 4 dispuestos a interactuar de nuevo.

Neil Chapman, director de Creación de Clear Channel, ha comentado: «Trabajamos en colaboración con nuestros clientes para ofrecer campañas atractivas e innovadoras que aporten beneficios tangibles, así como fama y relevancia. Con una creciente demanda de pubicidad OOH interactiva, es importante para nosotros ser capaces de ayudar a las marcas a crear contenido de forma adecuada y aprovechar este poderoso medio para maximizar su retorno».

Por su parte, Nick Mawditt, director de Marketing y Percepción de Kinetic, ha señalado: «Esta investigación ayuda a cimentar nuestro conocimiento de toda la experiencia interactiva y, se suma a otros conocimientos en esta área, ayudándonos a comprender verdaderamente los roles que la tecnología táctil, la captura de movimiento y la activación móvil juegan en el proceso de comunicación. «

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