Grand Visual: innovadora campaña DooH de la Lotería Nacional de Reino Unido en las estaciones de tren

Camelot, operador de la Lotería Nacional de Reino Unido, ha realizado con las principales agencias de comunicación digital exterior, una innovadora campaña de mensajería en tiempo real y geográfica en las estaciones de tren para mostrar en las pantallas a los ganadores de algunos de sus sorteos.

La campaña DooH realizada por el operador de la Lotería Nacional de Reino Unido, Camelot, para promocionar en las pantallas digitales de las estaciones de tren mensajería instantánea y geográfica de los ganadores de sus concursos, como el ‘rasca’, en combinación con las salidas de cada convoy, ha contado con la participación de empresas de publicidad digital exterior como OMD, Havas, Talon y JCDecaux.

Todas las estaciones del National Rail and Transport for London, incluidas las del metropolitano con acceso a líneas de tren, muestran en sus pantallas digitales la imagen de personas, cada una vestida con una camiseta con el número ganador del conocido como ‘Rasca’ y de la Lotería Nacional, en tiempo real y en función del destino específico del horario y el destino de cada convoy.

La producción, tecnología y entrega de dicho contenido ha sido realizada por Grand Visual, bajo el lema “Números que sorprenden”, que utiliza los datos proporcionados por el operador de la Lotería Nacional de Reino Unido y los cruza a su vez con los horarios de los trenes de cada estación, con una segmentación geográfica para mostrar mensajes localizados y definidos en tiempo real con el software de gestión para campañas de publicidad digital dinámica exterior OpenLoop a los millones de pasajeros que viajan cada día en tren o en metro.

Por ejemplo, los viajeros que llegan a Liverpool Street en torno a las 9:00h para coger el tren que va a Norwich, visualizarán en las pantallas el mensaje de: “los ganadores que van a coger el tren a Nowich de las 9:05 son…”. Se trata, como explica el director de cuentas de Grand Visual, Jeremy Taylor, “de entregar información contextual que la gente puede relacionar, con una campaña de publicidad digital en exterior dinámica e inteligente que está siendo muy relevante a nivel local”.

Para Max Lucas, director de estrategia de medios en Camelot, asegura que “el uso inteligente de la tecnología DooH ha sido increíble, ya que hemos sido capaces de utilizar los datos de una manera única, con mensajes dinámicos, dirigidos y localmente relevantes que permiten a la gente saber que hay más ganadores de la Lotería Nacional y del rasca que nunca”.

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