JCDecaux crea una división de contenido digital para su red DooH en Reino Unido

La nueva división del especialista en publicidad digital al aire libre JCDecaux en Reino Unido tiene como objetivo la entrega de contenido editorial dinámico y actualizado a través de su red de digital signage en centros comerciales, estaciones de tren y viales de este país.

La filial de JCDecaux en Reino Unido ha sido la primera en crear una nueva división especializada en el desarrollo de contenido editorial dinámico y dedicado para entregarlo permanentemente actualizado a través de la red DooH que la compañía tiene a nivel nacional.

La dirección de esta nueva división será responsabilidad de Janet Guest, con Russell Gower como director de contenidos creativos, quien trabajará conjuntamente con la denominada división de contenidos y negocios futuros, que la compañía está actualmente desarrollando con Stacey Kinght y Lauren Baines como responsables de la misma.

Como señalan desde JCDecaux, la filial de Reino Unido es la primera empresa de publicidad digital exterior que ha puesto en marcha una división de contenido dedicado, mostrando la importancia que éstos tienen para la red de pantallas de la multinacional, y diseñada para poner a la audiencia en el centro de la acción.

Para David McEvoy, director de marketing de JCDecaux Reino Unido, “el contenido está llamado a desempeñar un papel cada vez más importante en nuestro negocio, capitalizando sobre nuestra huella digital de pantallas a nivel nacional la puesta en marcha de un calendario editorial atractivo que también invita al público, a la audiencia a participar. Somos la única compañía de publicidad digital exterior que ha invertido no sólo en la instalación de pantallas, sino en el contenido de las mismas, con un equipo editorial especializado”.

En este sentido, la división ya ha desarrollado contenido editorial, bajo la marca beframeus, para su red de pantallas ubicadas en centros comerciales, estaciones de tren y autopistas en este país, sobre eventos de interés y atractivo para la audiencia, como la Semana de la Moda de Londres, StreetStyle o eventos navideños para escolares, que se completa con contenido para redes sociales como Facebook.

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