Telson e Impursa gestionarán la publicidad outdoor de Adif y Renfe

La UTE, formada por Telson e Impursa, se encargará de explotar la actividad comercial en las estaciones de Adif y los trenes de Renfe. Además, realizará una renovación tecnológica de los soportes publicitarios con pantallas de gran formato y videowalls.

Telson (Tres60 Grupo) y la compañía de publicidad exterior Impursa son las empresas integrantes de la UTE adjudicataria para explotar y comercializar en exclusiva todos las pantallas, marketing espectacular, mupis y opis situados en las estaciones de viajeros y terminales de mercancías de Adif, así como los soportes publicitarios localizados en los trenes de cercanías, media y larga distancia, incluida alta velocidad, de Renfe.

En el pliego de la licitación también se contempla la comercialización de la vinculación del nombre de las estaciones o de las líneas ferroviarias a marcas comerciales, y de la publicidad del canal Renfe que se emite en los trenes de alta velocidad y de largo recorrido.

Telson e Impursa llevarán a cabo la renovación tecnológica, realizarán importantes mejoras en los soportes actuales e incorporarán en la oferta publicitaria nuevos dispositivos digitales, como pantallas de 70 pulgadas, videowalls y pantallas led de grandes dimensiones, lo que supondrá una inversión de más de 3 millones de euros.

La duración prevista del contrato es de siete años, prorrogables a tres años. A tenor de las facturaciones llevadas a cabo en los últimos ejercicios, Telson e Impursa prevén una facturación superior a 130 millones de euros a lo largo de estos diez años. La audiencia estimada es de más de 550 millones de viajeros al año.

Explotación publicitaria como línea de negocio

Tras año y medio dedicado a la reestructuración de sus compañías (Telson, Videoreport, Apuntolapospo, LSL, Aciclala, Rez Estudio, Videac y Videoreport Canarias), Tres60 Grupo ha iniciado la diversificación de sus líneas de negocio haciendo realidad el nuevo posicionamiento estratégico basado en la convergencia de los servicios de producción broadcast con la explotación y comercialización de soportes publicitarios, ya sean tradicionales o digitales.

De esta forma, Tres60 Grupo se ha convertido en una compañía de servicios audiovisuales que integra la explotación publicitaria como línea de negocio. En 2015 espera llevar a cabo su despegue definitivo, así como la internacionalización de la de la compañía.

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